好公司无法被贴标签

️ “好公司无法被贴标签”，但好的品牌往往会形成四类品牌联想：

️ 第一类，“品类联想”

也就是消费者通过对品牌的认知，迅速认可该品牌所对应的类别的联想，此类联想是品牌联想体系中最表层、最基础的联想。比如一提到美的，我们就会想到家电。

️ 第二类，“品质联想”

也就是消费者通过对品牌的认知，迅速产生对应物质量优劣的联想，这类联想是消费者对企业产品功能和品质抽象评价，是在品类基础之上产生的。

️ 第三类，“利益联想”

也就是消费者通过对品牌的认知，产生的有关商品对消费者效用方面的联想，翻译成大白话就是：这个品牌能给我带来什么价值，比如华熙生物，虽然正在积极布局护肤产品和功能性食品，但本质上，大家还是会认可它的护肤相关效果利益。

️ 第四类，“价值联想”

也就是消费者通过对品牌的认知，产生的有关商品对消费者精神价值方面的联想，此类联想居于产品本身功能之外，属于外延产品的范畴联想。是消费者对品牌的整体评价，是形成消费者行为的基础。

以星巴克为例，说到星巴克，你会想到什么？

可能有：咖啡香、绿色、商务、原木色、人文、环保、咖啡师、小资、热情、绿围裙、纸杯、商标、美国、沙发、悠闲、音乐、开会……

但总体而言，我们会认可，这是一个有风格的连锁品牌。

行为经济学有一个理论叫做框架效应，是指人们对一个客观上相同问题的不同描述导致了不同的决策判断。

品牌联想要做的，就是通过这四类联系，形成框架效应，影响人的认知感受，甚至具体的生理反应，要做到这点很不容易，但这也是成功的品牌必须迈过的门槛。