近日，腾讯启动了QIM的内测活动，腾讯主打的第四代社交应用即将来袭……
据了解，QIM作为腾讯的第四款社交应用主打拍照、短视频类型的信息交互，QIM的内测预示着腾讯即将全面切入图片社交、短视频社交领域。那么，新一代的社交应用QIM能否弥补微视的失利，填补社交巨无霸在短视频领域的空缺呢？
社交巨无霸掩饰不了的尴尬
就像阿里起底于电子商务一样，网络社交成就了今天的腾讯。
现如今，在短视频领域，以快手、秒拍、土豆、今日头条、美拍为代表几大头目占据着市场先机，拥有行业绝大部分的份额。而拥有QQ、微信两大社交平台，社交领域的巨擘的腾讯在短视频领域却屡屡遭挫。
2017年4月10日，腾讯旗下的短视频平台微视关闭应用。腾讯得益于旗下QQ、微信社交平台，拥有较高比例的短视频内容分享率和消费量。微视关闭后，手机QQ端日迹毫无起色，QQ空间、微信端的短视频也仅是作为其功能的补充角色。
那么，在短视频行业“失控”的腾讯能否扭转局面？对此，专家分析称，从产品形态来看，在移动端的微信、QQ信息都非常拥挤，为了保证核心用户良好体验，已无法在产品之上加载过多的内容。
2014年10月，腾讯微信推出短视频功能，时间锁定6秒；2015年，朋友圈中短视频由6秒调整至10秒，并允许用户上传本地视频。有分析认为，腾讯放弃微视，是将短视频让位于微信，由微信来承载更大的产品战略和野心。
有趣的是，微视虽然已宣布关闭但其手机端APP仍在运营中。
风口浪尖的短视频，巨头们的动作
如今，短视频之争火药味还未散去，行业同时面临盈利模式、内容监管、产品创新等困局。随着短视频行业的逐渐规范，实力不济者皆被淘汰。
在QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》中，短视频行业中秒拍2.86亿月度用户规模排名行业第一、快手1.29亿位居第二、土豆3013万排第三。
2017年7月 短视频综合平台类APP
由此可见，以快手、秒拍、土豆、今日头条、美拍为代表几大头目占据着行业较大份额。去年，今日头条、百度、腾讯、秒拍母公司一下科技纷纷宣布将投入10亿元来扶持短视频内容。papi酱、二更视频等短视频自媒体相继获得融资；今年，AT也按耐不住，腾讯3.5亿美元领投快手，阿里宣布土豆全面转型为短视频平台，20亿现金打造“大鱼计划”。
据天眼查显示，腾讯在2017年投资事项达74家公司，快手仅作为腾讯众多投资的其中之一。快手创始人兼首席执行官宿华表示，腾讯以及本轮投资人的参与，也充分反映了互联网行业对于公司潜力的信心。同时，快手在腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾心中是“非常贴近用户、有温度、有生命力的产品”。但就目前来看，双方并未有进一步合作。在此之前，快手还曾获得百度的投资。
而阿里文娱却将转型后的土豆为短视频战略重要的一步棋子，拥有其体系优酷、UC、淘宝、来疯之间的加持。据阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏透露，从去年年底定调要做新土豆，花了4个多月时间做转型，今天呈现的新土豆的产品、内容仅仅是冰山一角，在后期会做非常多不一样的事情，包括全球化和内容的差异化，包括PGC和UGC两个方面。
新版腾讯QIM能否再次撑起短视频业务
腾讯公布2017年上半年QQ、微信及WeChat的月活跃账户分别为8.5亿、9.63亿，可见其拥有良好的用户基础、较高比例的短视频内容分享率和消费量。
“从产品形态来看，在移动端的微信、QQ信息都非常拥挤，为了保证核心用户良好体验，已无法在产品之上加载过多的内容。”行业资深人士表示。目前来看移动端加载新的内容性产品大多都是失败的，但增加工具性产品是可以的，如增加扫码功能。
“不管是QIM也好还是之前的TIM，这种社交即时沟通的语音在用户的渗透率已经很高了，需要搭建不同的场景、视讯让不同的用户更深度的使用”，马世聪说，本身在内部的各个产品线之间也有一定关系，或许有这方面的考量。
用户基础不是万能的。短视频发展至今更应该着重的是发展版权，如签约更多的作者，大V。其次是产品的推荐算法，当产品内容逐渐增负之后要吸引住用户、给用户更好的体验。
各大短视频平台有各自的特点和面向的人群，如何实现内容和平台的变现，是各大平台未来需要共同探讨的课题。
短视频发展至今已形成一种新型业态，即时长度通常以秒为单位，直观、轻松更加适应了互联网快时代的信息观看方式。在这种快速迭代、碎片化趋势下，移动手机端用户已逐渐成主力消费群体。
QQ、微信、游戏、金融和门户网站，腾讯一直在围绕着网络社交这根主干线在发展。而如今主打图片视频社交应用QIM即将正式上线，至于最终能否弥补社交巨无霸的短板，撑起短视频领域的一片天，让我们拭目以待！
来源：蓝鲸TMT网，万联网综合整理
网友评论