上个月底，《大圣归来》真人版（以下称真人版《大圣》）项目启动仪式开幕，片名、字体几乎原封不动，就是故事内容有点儿差别，给悟空增加了感情戏，不过，这年头哪部电视剧不来段感情戏啊，总不能让师父亲自上阵吧。
然而，这部让2015年国产动画圈扬眉吐气的热血动画电影粉还没来得及关上脑洞，动画版《大圣归来》（以下称为动画版《大圣》）出品方横店影视总经理刘志江就通过名为“追赶太阳的人江自流”的微博炮轰该电影，附发布会配图并直言其“不要脸”：“我见过不要脸的，但我没见过这么不要脸的，就连《大圣归来》字体、字迹都跟我们一模一样。”并艾特了新影联总经理周铁东。
围观群众这才反应过来，2015年国产动画电影骄傲《大圣归来》这是……在光天化日下被山寨了！？
7月3日，《大圣归来》重名事件再起波折，真人版《大圣》制作方在接受腾讯娱乐采访时反击动画版《大圣》“贼喊捉贼”，称其电影早于2014年便已立项。
“他们最开始备案的时候也不叫这个，而是叫《西游记3D》。等于是我们注册在先，他们改名在后。”真人版《大圣》监制高军在采访时表示。
据《每日经济新闻》报道，上述人士所言非虚。
据国家新闻出版广电总局电影局官网立项信息，真人版《大圣》于2014年6月上旬立项，立案单位为童话部落影视文化传媒（北京）有限公司，而由动画版《大圣》出品方横店影视备案的《大圣归来》则出现在2015年7月中旬的名单中。
啊咧？现在是反转了？
《每日经济新闻》援引北京大学文化产业研究院副院长陈少峰的观点指出，“借用别人已经成名作品，来形成对自己有利的内容，这种行为极有可能构成侵权。”在其看来，真人版《大圣》发布会上“大圣归来”四个字可能涉及到商标侵权。
然而，《每日经济新闻》却发现，事实上该版本的文字商标权“仍在受理当中”。
据国家工商行政管理总局商标局官方披露，由山东高路动画制作有限公司（动画版《大圣》出品方之一）申请的“大圣归来”商标图像，于2015年6月注册申请，同年10月获得受理通知，然而目前仍未有更新信息。
扶额……所以现在只能是道德上谴责吗？可是听起来谁占理儿，在法律界尤其是商标界基本是虚的。广东民营鞋企状告美国名牌New Balance中文“新百伦”侵权时，大把围观群众嘲笑前者想钱想疯了，结果判决出来了，怎么样，NB还真的没资格叫“新百伦”了，傻眼了吧？
被迪士尼告了的《汽车人总动员》啦，星爷的《美人鱼》啦，都发生过类似的事情，都引起了广泛的关注，在相当长的一段时间里都成为了谈资。那为毛大咖们都不长长记性呢？
原因之一，还是由于企业对于知名电影商标管理的疏忽。
在系列因为商标侵权引发重大经济损失、引发广泛关注的案件之前，不少现代企业并未意识到注册商标的意义所在，由此不能引起足够的重视。
《大圣归来》2015年7月份公映，2015年6月才申请注册商标，之前都干嘛去了啊。
原因之二，商标法律的完善也跟不上时代发展的步伐。
从电影层面来说，电影一般是从著作权的角度予以保护，但是对其不断衍生品法律并不能完全保护，大量的模仿山寨出现无能为力，造成企业难以估量的损失。
动画版《大圣》取得了超过9.5亿票房的好成绩，有大批的“大圣”粉，其已经具有服务来源的作用，可以取得商标权。但真人版《大圣归来》项目负责人王建华就表示，2014年真人版《大圣归来》已经获得广电总局的拍摄许可，备案之后，他们一直在反复修改剧本，为电影做准备工作，所以直到现在才启动项目。
然而如今现在看客们也不好说两位大圣到底哪位是真的美猴王，哪位是六耳猕猴了，漫长的诉讼过程也为电影带来了不可预期的损失。
在电影筹拍阶段，就应该对电影进行查询并申请注册，由于影视行业的特性，不用的电影的题材应该在不同类别上注册，所保护的对象应涵盖电影环节所用到的所有的服务以及商品。决定申请时要对商标有合理的监控。
小知又要义不容辞地站出来了：专业的商标服务平台——知产加核心团队成员长期服务于上市公司、国有企业，具有较高的专业经验，其业务涉及范围广，从初创到上市所涉及的商标专利业务都可以涵盖，企业从开始就选择跟专业负责的代理机构把控将减少后期损失。
对于已经注册的商标不心存侥幸，合理避让另起名称，或经过良好沟通取得商标使用许可，减少后期改名带来的更大损失。
谁知道，你不会是下一个敢揽近10亿票房的《大圣归来》呢？准备还是要有的，万一红了呢！
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