一．产品介绍
５００强新楼盘项目，有两块地，分别规划为改善住房（第二次购买房，有点小钱的给自己换个大点好点的房子），一块规划为刚需房（第一次购房）。
产品品质定义为铂金奢宅，地段在本城市的高新区核心地段，正处在飞速发展中，户型暂定为复式（尚未公布），建筑风格为新中式，物业为全国ＴＯＰ５物业。
二．本次文案目标
写给谁看：有意愿买房的客户以及投资客户。
结果：月底展厅重新装修开放，看完我们的文案他们将知道这个消息并且到展厅参观。
为了获得这一结果，他们需要知道：
１．展厅开放的具体时间
２．新项目的位置和特点
３．参观展厅有好礼相送
他们需要感觉到：
１．这个楼盘有发展潜力
２．这个楼盘配得上自己现有的社会地位，说出去有面子
三．目标人群描述
１．是谁？（人口统计 心理）
２８－４５的白领，公务员，附近大学城老师，月收入在７０００以上，自己已经有一些资金积累。他们追求生活品质，希望住的地方更加舒适。
２．有什么需要被满足
地段出行方便，有丰富的可利用空间，住宅品质较高，有完善的配套设施，物业值得信赖。
３．与本品类的关系，为什么要使用这个品类
满足父母，孩子以及自己住在一起的需求，并且房子有足够的空间放置物品，让自己的居住更加舒适一点。
４．与本品牌的关系
品牌自身名声较大，在去年全年销售金额与销售面积上都排名第一。
同时该品牌地产在本片区已有一个楼盘，目前仅剩２栋楼未推，因此品牌在该片区有一定的名声。
５．如何看广告
客群看完后感觉品牌值得信赖
四．文案写作方向
目标客群关注点：地段，面积，品质，环境，是否值得信赖
产品自己的特点：高新区核心地段，铂金品质，复式格局赠送面积（暂未公布），品牌自身名声大
综上，文案写作方向为地段优势与项目品质优势
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