前言：
今天开始，我利用七讲的内容，给大家分享社群的相关知识。这里谈社群，不是想给大家洗脑，然后忽悠大家一起做什么事情。
社群营销这个东西太重要的了，恰好我又和何老师一起学习关注社群2年时间，同时也看了几本关于社群的书，还亲自做了一个社群团购平台。算是有一点儿理论实践的经验。我想社群最核心的理念是分享，学习最重要的目的是践行。
所以我在这里，免费的，利他的，无目的性的，给大家做社群的知识分享，如果大家觉得有所收获，大家在心里给点个赞就可以了：）。
社群这个词儿，应该是最近这两年最火的词了。大家在各种新闻端，如今日头条，百度，朋友圈，经常会看到这样的新闻《XX社区团购平台又获得1亿美元的A轮融资》，《苏宁社群招商，千万级别的流量打造社群生态圈》，也经常会被同学，同事拉到一个微信卖货群，里面天天发各种水果，商品的销售广告。虽然你不想看，也不想买，但是碍于朋友的情面，你不好意思退出。只好悄悄的把群设置成静音模式。
不管你愿意不愿意，想不想知道，其实，社群已经渗透到我们生活的方方面面。就像10几年前的淘宝，你一样是看不懂，看不起。你想，当初做淘宝的，都是一帮什么样的人？没有好工作，为挣些外块，到处拿些货在网上卖。但是就是这帮人，现在很多都实现了财务自由。
我在深圳认识一个社群的头部IP，名字就不提了，她2019年8月6日开始加入社群平台，到11月1日的时候，她已经收入了50多万了，你想想平均一天赚一万是什么感觉？而且这件事是明显的有复利效应的，可以想象，如果平台不倒，她是收入在不久的几个月，还会翻倍。
我们这是个群是采购总监交流群，那社群和采购工作有什么关系？甚至社群和我有什么关系？现在告诉大家
01 社群有什么用？
第一，你不懂社群，不做社群，你就少了社群空间的一大块流量。
和原来的互联网+一样，现在所有的生意都可以社群+，可以毫不夸张的说，现在所有的传统生意，都值得用社群重新做一遍。
因为商业环境变了。技术习惯时代已经到来，用户已经分布于三大空间中：第一是以天猫、京东为首的网络空间；第二是以门店、小区、会销为主的线下空间；第三是社群空间。三度空间交互，用户高度的去中心化，任何一个单一的渠道都满足不了厂商对门店销售流量的需要，流量已经成为最大的竞争。
现在来看，最容易获取的流量就是利用社群。你不做社群，你就少了社群空间的流量。
我上次在群里分享过一个案例，一个地级市的社群超市爱客多，通过社群营销，在只增加6个人的情况下，销售加1.2亿。销售占比14%，社群用户平均消费960元。
大家都是零售行业的，您想象，在您负责的系统，除了收购，有什么工具，方法可以让你的销售占比增加14%？
第二，做社群就是做关系，而关系是一切生意的底层逻辑。
我们做生意，就是经营人际关系！这个年代不缺产品，不缺模式，唯一缺乏的是你跟客户到底是什么关系？是强关系还是弱关系？如何把一个陌生人变成朋友？把一群陌生人变成朋友？目前形式下，唯有社群，才能做到！脱离社群，一切都是浮云！所以社群营销的实质就是：帮你把陌生人转变成朋友，变成死忠兄弟，而且越来越多的死忠兄弟！
无论是搞足球俱乐部的，还是网红公会，还是上到马云下到卖猪肉的都是这样。看看恒大集团，人家一个卖房子的，通过足球这个社群，把中国一半以上的球迷都变成他们的粉丝，然后开始升级，粉丝升级到死忠！目前恒大全国死忠球迷超过100万。
100万死忠是什么意思？无论恒大在哪个国家比赛，这些人都跑去支持！无论恒大卖房子还是卖奶粉，还是卖矿泉水，还是卖保险，都有一波死忠在支持！恒大卖什么，他们买什么？所以恒大在过去的365天，从900亿的市值涨到2900亿，一年涨2000亿。
02 什么是社群？
今天，似乎很多做零售的，做电商的，做自媒体的，甚至卖水果的，好像都在谈论社群，社群电商，这社群到底是什么？
如果脑子里的一个概念不准确，正确的定义，那么我们必然没办法准确的思考下去。进而产生的连锁反应是，因为定义不准确，所以思考范围模糊，选择依据缺失，所以你如果你连社群这个概念你都搞不清楚，搞不明白，怎么可能做的好社群呢？
关于社群，百科上是这么说的：
社群是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系。
这样听起来，好像明白了，好像还是有太多不明白。
似乎目前为止，大家都在议论社群，然而很少有人清晰的用一句话定义出来：社群到底是指什么？
社群是一群具有相同价值观的人基于共同的主题或者目标，形成的一个精神共同体和利益共同体。
因此，宗教比如基督教，本质上也可以称为一个社群，而且基督教在全世界有超过20亿成员，可能是目前世界上最大的社群。
所以社群的范围很小，也很大。
小是因为它强调的成员之间的精神和价值观范围高度凝聚和统一，大是因为认可这个价值观的人群，可能人数范围众多。
从字面上意义理解，社群即是把一群人聚焦在一起。但是人们是不会无缘无故就聚集在一起，需要有一个主题，这个主题可以是一个人、一个共同的兴趣爱好，也可以是一个具体的产品。
喜欢跑步的人组了一个群，大家在群里面互相交流经验，分享跑步知识，一起组织跑步，这是社群。
几个妈妈在一起分享育儿经验，推广育儿产品，并吸引这更多母婴方面的人来关注、交流、分享，这也是社群。
一些要创业的人组了一个群，大家在群里交流创业中的问题、彼此交换各自的人脉。这还是社群。
社群不是标签：
下列哪些属于社群？
A.同乡会
B.奔驰车的用户
C.用苹果手机的人
D.坐飞机头等航的人
只有A才是社群，B\C\D只是一群具有相同标签的人，他们存在连接的前提，不过缺少连接的场景或持续连接的工具。
社群不是社交：
下列哪些属于社群？
A.B站
B.李毅吧
C.创业QQ群
D.你的朋友圈
社群和社交网络是不同的，社群的氛围是预设的，而社交网络的氛围是在加好友的过程中逐步形成，显而易见，答案是A\B\C，D是社交，而不是社群。
社群不是圈子：
有的人说，那同事圈子、同行圈子、朋友圈子不就是社群吗？圈子不等于社群。社群有几个主要特征：
社群中一群人做着不同的事情，扮演着不同的角色，
社群的群成员一定是希望从社群中获取某种价值，比如友情、快乐、机会、人脉等。
社群形成由管理者主导；
社群是制度化的。
以上就是社群的概念，你肯定彻底了解了。
这是一个最坏的时代，因为一切传统都逐步失效，不是今天，就是明天早上。
这是一个最好的时代，因为一切都正被打破，不仅方法，是从思维和到体系。
最坏的，我们全经历最好的，我们已出发。
最后大家思考：
公司是社群吗？
红酒俱乐部是社群吗？
网上哪些学习的训练营是社群吗？
微商是社群吗？
感谢：本文参考
新零售变局 全渠道流量下的运营升级 何祎明 老师
《社群营销实战手册》 作者 ：秋叶
社群又是什么，到底什么是社群？ 张朝豪
作者老曹，零售行业老兵，PDCG（全国采购总监联盟交流群）发起人，社群知识学习者，自我学习践行者！
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