本书作者吉姆是芝加哥大学社会学博士，他在恒美广告公司任职27年，经过多年研究，他发现大多数人的决策过程和低等脊椎动物蜥蜴很相似。于是写了此书教你如何用蜥蜴脑对话去说服他人。
《蜥蜴脑法则》
据说一个人的"蜥蜴脑"比他的理性脑反应快了0.03秒，也就是说，如果你要下定决心，蜥蜴脑替你决策的反应会比你的理性快。
书中说服他人的蜥蜴脑对话共有三个关键点:
一，准备好替代物
当你要劝导自己或他人做某件事时，先准备好替代物，它能让你提高效率。
比如说你现在手上的事情要结束了，可是你不知道下一步是什么，那么你就会在到达下一步时犹豫了，如此就会浪费了时间，你倒不如先提前准备下一步要做的事，这样更容易省心省时。
或者说，如果你的女朋友嚷嚷着要你帮她买LV包，你没买到，但是可以买一款她心水很久的圣罗兰口红，这就是替代品的作用。同样是她喜欢的，礼物的作用都是对她好，那么如何不成功？
二，引导联想
只要提供合适的线索，就可以开展天马行空的想象。
找同类的参考物让对方能够迅速自行想象，比如说你给他举例子，只要你跟某某个名人偶像一样做，你也会如何如何，你也会得到什么，然后让他自行想象他得到了什么，这样就能增强事物本身的吸引力。
三，用行动代替语言
这就是为什么我们会有以身作则这个成语了，用行动去说服他人是最好的言语。
你要劝别人健康运动减肥，你可以从自身出发，我坚持做了什么，然后我得到了什么，给他看所有你得到的显而易见的成果，这就是最好的说服力。
当然了，你也可以笑着说，爱减不减。
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