文/培冰
一、《赋能:打造应对不确定性的敏捷团队》作者/斯坦利·麦克里斯特尔
作者认为泰勒的科学管理模式在易变性、不确定性、错综复杂及模糊性的现代社会里已不再适用。其负责动脑与执行的分工也将过时。须对它的管理体制、文化进行改造。作者提出上级应给下属赋能,信任其能够根据情况对问题作出恰当的处理。“领导人应该更像园丁,而不是棋手。创造与维持能让员工成长发育的环境。”
互联网时代、信息共享时代,对企业与个人提出了更高的要求,知识更新快,需要更快速地进行学习吸收并作出反应。具有能动性的个人和组织,才不易于被替代,被淘汰。
二、《品牌洗脑》作者/[美]马丁·林斯特龙
作者提出四种营销手段:胚胎营销(引导小孩子的趣味进而影响父母的选择)、恐惧营销(发现恐惧、激活恐惧、放大恐惧)、上瘾营销(如通关游戏)、怀旧营销(通过激发人们的回忆,从而产生购买产品的行为),这四种手段通过无形的力量进行引导、诱发人们产生购买行为。
如何避免陷入营销陷阱?保持理智,了解自己的实际需求,从而控制自己的行为。毕竟,我们才是自己的主人。
三、《疯传》作者[美]乔纳·伯杰
流行是怎样诞生的?如何用口碑营销引爆流行?
作者主要提出了“怎么引发疯传”这个问题的一些解决发放——涉及6个关键因素:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。
1. 社交货币:将话题比作货币。交谈需要话题,传递自己的所想、所爱。主要有以下一些话题:
(1)惊奇与感动的话题:与日常平淡的生活形成对立。
(2)挑战和炫耀:设置难度、放大难度、刺激炫耀(我有,你没有)。
(3)稀缺和专属。
2.诱因:
(1)关联关键词:在产品概念中加入特定的关键字。
(2)关联行为:将产品和思想与用户的某种行为或习惯产生关联,通过反复向用户灌输信息,建立起行为关联,就会让用户在日常生活时,常常联想到产品,从而增加产品被使用,被传播的机会。
(3)关联形象:是一种视觉符号,更容易触发记忆与传播。
3.情绪:分享情绪,带有情绪的信息更容易被传播,更具传染性。
如传播娱乐感、感动、兴奋、幽默、愤怒的信息,获得认同。
4.公共性:模仿行为,使其符合公共行为,具有病毒式传播。
实用价值:可针对某个点或某一类人的需求去传播,小群体性价值。
(1)简洁具体可用。
(2)不要追求过于广泛的信息,而是小领域的。
5.故事:用故事进行包装,传播故事即是传播思想。
6.思考:得以源远流长被大众识别的信息,必定是经过精心设计与用心策划的,而不是简简单单地复制黏贴与修改,有料才会引发疯传!
四、《浮生六记》作者/沈复
这本书是清代文人沈复写作的自传散文,主要写了其与妻子凄美的爱情故事。
但其实,我并不特别羡慕,作者在该奋斗的年纪里却提前过着闲适、散漫,令人钦慕的生活,直接导致了晚年的悲苦结局。最后对自己的反思却是,老天爷对自己的羡慕嫉妒~让人呜呼~
五、《鞋狗》作者/[美]菲尔·奈特
这是耐克创始人之一菲尔•奈特的回忆录,记录了耐克“从0到1”的成长过程。总结其成功的四个要素为:领袖魅力、产品创新(与其更好,不如不同)、品牌营销(独立品牌)、企业文化。
思考:
(1)打破常规,人恒敬之。
(2)狂热,不因质疑而退缩。
(3)机会是留给有实力的人。
六、《为食物辩解》作者/[美]迈克尔·波伦
1.食品工业使人们的饮食结构发生了重大变化
(1)深加工食品取代了天然食品。
(2)大规模、单一种植作物,导致植物种类不断减少——市场导向。
(3)现代农业追求高产的同时,却让食物的营养大打折扣。
(4)人类丰富多选的食欲结构已经缩减为屈指可数的几种农作物。
2.营养主义【是一种意识形态】是如何摧毁饮食文化?
透过研究对人体有作业的饮食,进而生产营养素,企图透过营养素来补充人类所需的营养,甚至取代天然是我。
饮食是人们生活中的一大乐趣,营养素深入人心,将打破饮食幸福感。
3.如何逃离西方饮食带来的恶果?
遵从三个原则:只吃食物、以植物为主、别吃太多。
个人思考:
存在即合理。营养素的出现,与电影、电视、网络的出现一样都是因需要而产生的。应该只是针对个别有需要的群体而产生,毕竟吃货太多,饮食也并非仅仅只是为了补充体内营养而已。
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