两周前的一个午后,因亲友所需,体验了一次发传单的全流程。
地点在某地装饰材料城,大约有近400个店铺。
这段时间天热找不到发单员,发了也效果不好。
所以,想了解这个发单过程,到底儿问题会出在哪儿。
起初有些不好意思,拿着传单放在商户店面,转身就走。没有眼神与言语的交流。甚至刻意的逃避。
而发过了50个商户之后,就敢于主动与商家打招呼:“你好,##牙科即将开业,谢谢。”
即使是这么少字数的一句话,也带动多个店主愿意与我攀谈几句,问问种植牙和烤瓷牙的主要区别及价格。
我们自己在路边不会接别人发的传单,车上插别的几乎都一眼不看。
那我们怎么会苛求发单员发不出去,或者是商户看了没有反馈效果呢?
看我们设计的传单,平淡无奇,落入俗套。
缺少消费者的痛点;易于传播的口号;释放福利的诱惑;促进马上行动的限时限价。
包括传单本身没有什么传阅价值。如果把传单换成牙刷、牙桶,甚至最便宜的牙签、牙线、漱口水,相信效果会好很多,而高企的成本也会分摊下来。
而且发单员也要统一培训,统一话术,统一招装。而且要上量,不要两三人蜻蜓点水从市场掠过。
需要一次几十人高密度覆盖项目周边3公里服务半径。而且要考虑将主动添加微信、来电、来访的客户,认真沟通,加入微信群,并给予福利实现,带任务裂变,包括采用会员制……
由此真正建立企业的私域流量池。
复盘感受:
营销最大的套路是人性。
你真的了解客户的真实需求吗?
营销流程的每一个细节都可能决定成败。
不要放过任何一个触达客户的机会。
每一次触达都会形成一次交流,甚至成交。
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