化妆品包装设计策略！

文/吴婕 同任何一种商品一样，化妆品需要凭借包装实现最终的售卖，并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装，更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。

品牌定位即针对目标市场需求，针对目标消费者的心理需求，来确立自己的市场位置或消费者的心理位置，为品牌确定一个与众不同的主张，该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力，并能确立一个独一无二的市场地位。

在这种地位的确立过程中，需要有一种为品牌发言的载体，包装设计作为品牌的形象代表，能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确了品牌的定位后，包装设计才可以有的放矢，才可以更有效的为品牌服务，成为有意义的设计。

例如： CHANEL包装是极简的代表，摒除多余的色彩，在颜色上选取经典的黑加白，只在少量产品中调和以淡蓝、淡粉色。对于容器的造型，CHANEL 选择了直线中略带曲线的设计，并且容器表面基本没有修饰，更多的是展现着简单平面或曲面的光滑感，内敛而经典的品牌气质得以完美呈现。

包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科，这就要求设计师在进行包装设计时，不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益，而是要通过对品牌定位的准确把握，使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

化妆品种类空前繁多，消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计，方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。 执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此时多使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同设计风格的瓶贴，但瓶 贴上的一种或几种设计元素进行变化执行，此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如：同属水果系列的化妆品，因为都采用了水果配方，所以使用了相同设计风格的容器，但水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，因此瓶贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。

③互补造型的容器。 执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如：同一系列的洗发液与护发素，为了体现二者的统一，并暗示消费者应成套使用以增加销量，通常会把二者的包装作为一个整体进行设计，共同组合为一种新的整体造型。

总之，依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设 计方式，为消费者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费，将会使企业和消费者双方都获益。

①容器外观的设计。 按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合，且容器的表面没有浮雕效果，因而容器的成型工艺较为简单。这种类型的容器因为工艺简单，外观简洁大方，在化妆品市场上占有很大比重。

还有一部分化妆品容器造型也相对简单，但容器表面会进行少量修饰，例如：在容器上会有轻微的切割、起伏变化，在容器的表面上做一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。

还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态，装饰效果较浓，多富有象征意味。虽然化妆品容器的造型方式千变万化，但在具体设计时，需要综合考虑产品的定位特点及属性，容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度，以获得美观而实用的设计。

②容器的色彩设计。

■产品的定位。一件化妆品包装色彩的正确使用可以 产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位，做出正确的颜色选择，从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。

■容器材料的选用和印刷技术的使用。这是出于技 术上的考虑，不同的材料对颜色的实现程度不同，例如：塑料材质，不仅容易成型，还可以呈现任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：对玻璃瓶进行高温油墨丝印时，不易脱色，色泽较沉哑，而采用低温油墨丝印时色泽较艳。因此，对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。

③容器表面装饰设计。 容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通常会布满整个容器表面，纹理还可以由文字组成，既装饰了产品本身，又强化了品牌。图案则会有选择的出现在容器的局部，更讲究构图效果。图案的表现形式有很多种，可以是富有形式美感的线条，这种线条通常是柔美的，并配合文字出现。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式，色块的外形可以规则也可随意化，这与产品所表达的产品品质有密切联系。

④瓶贴设计。 瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上，纸质包装上较为少见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似，它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排，但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达，因为瓶贴上承载了文字内容，因而瓶贴的设计更加注重排版效果。

需要指出的是，多数拥有瓶贴的化妆品通常会有正面 瓶贴和背面瓶贴，背面瓶贴通常只是大量的说明性文字，形 式较为简单，只要在风格上和正面瓶贴保持一致即可。而正 面瓶贴上拥有品牌名称、产品名称、产品简要功效叙述等文 字内容，以及标志形象、原材料图像、装饰形象等内容，在设 计上要将上述所有元素纳入一个和谐的形式当中。

化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位 的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。