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波兄品牌笔记228期:旅游商品为什么没有全国性的渠道品牌

波兄品牌笔记228期:旅游商品为什么没有全国性的渠道品牌

作者: 波兄品牌笔记 | 来源:发表于2018-06-29 00:02 被阅读4次

像服装、家电、图书这类产品适合做全国性的渠道品牌,最重要的因素是产品可规模化生产,渠道可标准化复制,因此能在全国范围内快速铺开。而旅游商品恰恰很难做到这点,产品的非标性致使不能规模化生产,景区渠道的不可控性导致不能原封不动的复制,而且景区都希望搞出自己的特色,对非区域性量产的产品与连锁品牌会天生的排斥。肯定的是,旅游商品的渠道品牌机会点,会是在区域性的渠道品牌上,而非全国性的渠道品牌。像“北京礼物”等城市文创商品体验店,就是不错的尝试。

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