硬件即软件，软件即体验；
广告即内容，内容即娱乐。
1.
所谓“硬件即软件”，其实乔布斯最懂了，在他的思想中，软件才是灵魂，精美的硬件实际上是为软件服务的。
那么，软件又是什么呢？
是体验。是美好的、舒服的、赏心悦目的体验——但是，为此，就要花大量心思做硬件。
在雕爷牛腩，那些精美的餐具、奇妙的摆盘、烟雾缭绕的氛围……甚至连装盐的罐子都是插在鹅卵石上的四根试管（对应四种味道），餐巾纸上甚至印着有典故的雍正皇帝御笔朱批……
“软件”虽然是灵魂，但却没法触摸，没法通过互联网展现，这时，就需要你花心思搞好硬件了。
河狸家是做上门美甲的，做美甲的过程怎么展现？我们做了一辆移动美甲房车出来！
具体说就是，要将互联网作为引爆点，你得找大家没见过的“硬件”，视觉的、充满新奇感的，然后通过这个硬件的展现，来阐述你的软件层面的“体验感”。
这种“软硬一体”的模式最具有说服力，让人信服你的“体验”是靠谱的，是花了心思的。
偷偷说一句，硬件这东西又费时间又费钱！我们打造这中国第一辆、也是唯一的一辆美甲车，足足花掉200万元，窗帘坐垫都用爱马仕那个级别的……
但话说回来，200万元买硬广告，其实也买不到多少，可这辆车的核心魅力在于：它一直在阐述着河狸家的上门美甲理念，且有格调、有腔调、能传播。
2.
接下来说说后两句，“广告即内容”是什么意思？
我个人觉得，目前大量的传统广告都在浪费钱！现在别说“90后”了，连我这个“90前”，都开始“注意力高度不集中”！都是手机导致的碎片化阅读闹的，我已经很难连续一小时看书阅读了，我甚至连45分钟的美剧都没办法一口气看完，中间总会走神，打开手机看看微信、刷一下微博……
这说明大家越来越不耐烦！只要你的广告没有“内容”，不能迅速“抓人”，就会被立即关掉。
请明星不能傻傻地夸产品真好用……观众不傻，没人转发这种广告性质的东西。但娱乐化的东西人人爱！全民娱乐时代，“内容即娱乐！”
所以把这四个诀窍串起来用，就可以化腐朽为神奇，摆脱绝大部分微博广告的苍白无力。更重要的是，大卫·奥格威说：“广告，应该是品牌形象的展示，而且每一次广告，都应该是上一次广告的叠加。”——把这四个诀窍弄懂，实际上我认为是大卫·奥格威这句话在网络时代的延展。
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