礼品文化是中国传统文化之一。礼品是信息交流的载体，更多的是传递馈赠的信息和内涵，达到馈赠的目的来营销送礼人的“意图”，完成礼仪、礼品的意义。
礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。作为礼品的产品，它往往具有普遍人都喜欢而又不舍得自己掏钱买的特点。 送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。 早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心---礼品也在日新月异的变化。不同的年代，不同的历史背景
中国自古就是礼仪之邦，传统上很注重礼尚往来，“仁、义、礼、智、信”其中“礼”是中国儒家思想最经典、最辉煌的一页，它的影响深远，至今还备受人们的推崇。因此，送礼也就成了最能表情达意的一种沟通方式。
客观上讲，送礼受时间、环境、风俗习惯的制约，主观上讲，送礼因对象、因目的而不同，所以，赠送礼品也是一门艺术。
早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化，作为世界古代文明发源地之一的中国，极其讲究传统文明，常言说的好“受人滴水之恩，当以涌泉相报”。逢年过节，走亲访友，商贸易货都离不开“礼”字。古代的礼品包含礼仪、礼物、礼节，代表爱戴、敬仰，多是用来加深感情、增进友谊。
而进入21世纪，礼品的内涵又更加丰富了许多，特别是在加入世贸组织以后，中国的企业要面临世界范围内的竞争对手和合作伙伴的双重挤压，所以礼尚往来更显得突出。礼品文化是中国传统文化之一，礼品是信息交流的载体，更多的是传递馈赠的信息和内涵，达到馈赠的目的来营销送礼人的“意图”，完成礼仪、礼品的意义。
如今礼品成为维系人际关系的必要手段，在人际交往中科院减少不必要的麻烦，商务送礼其实已成了一种艺术和技巧，从时间、地点一直到选择礼品都是一件很费人心思的事情，很多大公司在电脑里有专门的储存，对一些主要关系公司、关系人物的身份、地位以及爱好、生日都有记录，逢年过节，或者什么合适的日子，总有例行或专门的送礼，巩固和发展自己的关系网，确立和巩固自己的商业地位。
企业送礼首先应该明确送礼的目的，有了目的，自然就需要确定对象，企业送礼往往针对的是一个机构或团体，但需要考虑的是，礼品的接受者是活生生的人，他有自己的性格、地位和品味，这样所送的礼品也要有不同的个性。通常具有中国韵味的、带有文化特色的礼品都会深受各类人群的喜欢。
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