创新的前提是守旧
创新需要在一个旧的循环里面去。
创新的前提是守旧，而不是凭空造一个完全新鲜的东西。有一个判定前提是，找到母体，创新必须基于母体的循环来演化。
比如平时的设计，总想去创新，却不考虑旧的循环，没有思考守旧是什么。设计新的东西，目的不是为了不一样，而是更好的达到效果，过去的东西，为什么没有达到效果，没有考虑清楚过。
创新一定是基于旧的东西，如果没有旧的东西，创新就无法成功。创新实际上是一种演变。比如阅读这个行为，是人类的文化母体，从古至今都存在，只是有的人喜欢，有的不喜欢，但都不能没有，因为它是获取信息的母体。
在千年的发展中，阅读的方式改变了，可以说是创新了，在石头上刻字，龟壳上刻字，到出现纸，再到书籍，现在的电子产品。创新贯穿了整个人类的阅读这个文化母体，但阅读还是存在，这些所有的创新，都进入了旧的循环，阅读这个母体没有改变。有的只是技术的创新，阅读方式的创新。
加入母体，成为母体的道具，演变成为母体的一种仪式。
我们的产品也是如此，加入文化母体中，成为母体的一个仪式和道具，跟随母体一起成长，一起循环，壮大母体。所以说，创新的前提，必然是守旧，守旧不是说，遵守旧的仪式，而是进入母体循环。
比如，情人节，情侣互相送花，是一个仪式，但德芙巧克力，推出了送巧克力，但是它借助了花这个符号，送巧克力组成的花型巧克力，它还可以送心形巧克力。
在情人节这一天，它用了符号，创新的进入了情人节这个母体中，成为了一种新的仪式。看上去它是创新了，其实它包裹的花型还是心形，都采用了母体中的符号，这就是我们说的，创新必须守旧，守旧守的既是母体，也是符号。
仪式，道具，词语，都可以是符号
母体中的道具，仪式，其实都是符号。这些道具和仪式，甚至是词语，话语，都代表着母体的方方面面。比如中秋节，月亮圆是中秋节，团圆是中秋节，词语月圆之夜，是中秋节。在各个层面，中秋节都有它的仪式和道具，可以说，这次仪式，道具，词语，都是中秋节的符号。
月饼作为道具，作为中秋节的符号一出现，我们就知道中秋节来了，粽子一出现，我们就知道端午节来了。拜年发红包，春节来了。
这些都是母体的符号，我们的品牌和商品，最终就是要做到这样，成为母体的符号，让人们忘记商品。自然而然的接受商品成为母体的一部分。
可口可乐就做到了，他们修改了绿衣圣诞老人的形象，变成了我们今天看到的红衣服，白胡子的圣诞老人。
圣诞帽，苹果，都是圣诞节这个母体的道具，每年，我们都要过，但我们并不知道圣诞老人，是可口可乐的产品。这就是成功的成为了母体，壮大母体。
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