23-08-2016
如何去写一篇条理清晰的产品推荐类文案？
——简单实用的写作心得分享
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从自由写作到文案写作，这是种全然不同的方向和类型。自由写作强调的是灵感的重要性，而文案写作作为一种工作，强调的是持续性的创作力，不会被灵感所限制，它更像是一种经验写作，你在写作过程中需要运用的是模版式的套路，清晰的逻辑和结构。当它的骨架搭建好之后，你接下来该做的就是将有效准确的信息填入其中。
这篇文章想要侧重分享的，是我对产品推荐类文章的写作心得，也是对我一段时间在这类型文章中获得的经验和体会做一个总结。
一般来讲，我在结构设定上会简单分为三部分。第一部分：人们为什么会需要它；第二部分：它的特性是什么；第三部分：报价。具体说说每一部分该如何去写。
第一部分：人们为什么需要它？
一般来讲，任何一款产品在设计的时候，都会有他们的设计初衷，这是开篇需要重点挖掘的部分，它能在第一步抓住人们读下去的兴趣，如果读者不需要它，接下来的文字都将没有意义。所以说，将人们可以意识到的普遍问题抛出去，让人们先产生共鸣，再把产品的设计初衷表述出来，开篇结构就比较清晰了。
第二部分：它的特性是什么？
这一部分，是产品推荐里干货的部分，信息的准确性非常重要。当开篇部分引出该产品后，你需要循序渐进地将它推荐给读者。如果它是实体产品，那么就应该先围绕外观，重量，大小等可视范畴去简单描绘它，配图描述会让读者有更直观的概念。如果是虚拟产品，那么就应该重点强调它的内容是什么，或是它被用于何处。当读者有一定的概念之后，你接下来就可以介绍它的特性和优势了。如果是产品测评，就要同时涉及产品优劣势，不可太过片面主观。很多产品都有它的核心竞争力，找到它的特别之处，着重笔墨在这部分把它描绘出来。
第三部分：报价
确保前两个部分已经把主要与产品相关的信息都交代清楚后，报价更符合人们正常的思维模式，如果读者对该产品有兴趣，他会很自然地想知道该产品的价格。那么，就存在一个价格高低的问题。如果是一款平价产品，或是低价产品，那么价格就是优势，可以着重强调物美价廉这一点。然而，如果价格偏高，策略就会变成物有所值，你需要让读者感觉到，这款产品之所以这么高的价格，是因为它本身的价值很高。除了报价之外，该产品的购买途径，上市时间都需要在最后的部分传达给读者，确保他们可以真正入手该产品。（如果是测评类文章，则应该在末尾处客观评价该产品，包括报价也应该给出合理的建议，让读者自主选择）
以上是关于结构与主要内容的写作方法，个人经验，仅供参考。
分割线以下我想谈谈写作前收集资料的经验和方法，以及对经验写作的感受分享。
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收集素材：
如果你的素材是由厂商专门提供的，这部分就没什么好说的了。但如果你的素材来自网络，如何搜索有效信息很重要。网络素材很杂，有些产品别人已经写过了，版权意识还是应该有的，不要轻易盗用截取别人的文章，即便引用也应该标明出处。引用的时候，应该先核实对方内容的准确性，最好的办法是找到官方信息进行核对。如果是外国产品，你的外语水平也恰好不差，建议直接从国外网站一手资源里获取你要的信息，而不是重复使用翻译后的内容。对于已经上市的产品，可以试着搜索一些用户体验的反馈，辅助你在描述的时候，抓住产品优劣势，有侧重点地表述。
在搜索的时候，思维应该更发散一些。尤其是在写第一部分：人们为什么需要它的时候，你很有可能会涉及到产品相关的其它信息，例如：你写的产品是一款VR眼镜，那么你就需要额外搜索一些VR科技类的相关知识；或者，你的产品是一款健身应用，那么你就应该搜索一些健身对人身体健康重要性等信息作为参考。
再次强调，任何搜索结果都不可直接照抄，尊重别人的劳动成果，哪怕对方的信息极为重要，也应该重新用自己的文字表述一遍，并附上引用出处。
有些人喜欢边读相关信息边写，我个人更偏向于全部读完有一个完整的概念之后再开始写，细节部分会详细搜索，但已经不妨碍我脑中已经形成的完整结构。
经验写作探讨：
开篇的时候专门说过经验写作的重要性。为什么我会反复强调经验写作这件事？其实，如果你平时热爱写作，你会觉得为了工作而写作是对灵感的一种扼杀。时常会有厌倦的感觉。这个时候，经验写作就是帮助你抵御这种厌倦感的良药。如果工作无法规避，你必须要面对定量的工作去完成，那么模版化的写作其实也是在帮助你快速有效地整合资源，将碎片式的资源变成一篇条理清晰的文章。如果你有自己的模版和方法，那么你也就有了自己的经验写作能力，你应该善用它。模版化写作不代表你的内容干瘪无力，千篇一律，你仍需要用心去收集并整理素材，让内容变得更有质感，最终起到推荐的作用。
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