【趁早·写作100天】Day 70 如何写出走心文案
功能性写作，一听名字就散发着实用主义的气息。
写作当然不止阳春白雪，不仅仅是吃饭、旅行、读书，小欢喜，小日常，写作更是一门有用的技术，在工作、生活、商业中能助人一臂之力，让人脱颖而出，甚至力挽狂澜。好的写作能力，是一个人的核心竞争力，在任何时候都会是加分项。
这里所说的“文案”，指产品文案和品牌文案。具体到能够让目标人群注意、感兴趣以至于发生购买，就是好文案。
产品的核心竞争力到底是产品本身？是价格？还是内核品牌精神？其实每一款产品在每个阶段的重点，都是不同的。
产品文案：一般聚焦于产品本身，帮助用户快速了解产品，差异化优势特点、竞争力和购买理由。
品牌文案：更关注调性、价值陈述和情感共鸣。品牌是商业的最高形态，所以为调性和溢价服务的“品牌文案”，就是文案的最高形态。
如何写出好文案：
1-“这一看就是谁谁谁家的东西！”
增强品牌识别度与调性：传递的精神与品牌定位要准确、一致。
案例：耐克（Just do it）；苹果（非同凡响/think different）
2-“说的太对了，发给我朋友看看！”
提升传播度：最好是能自发的传播，四两拨千斤。
案例：杜蕾斯（热点海报：母亲节/父亲节/世界读书日/《流浪地球》/3.22世界水日）
3-“我也这么想，太懂我了！”
情感共鸣：加强共情，升华到情感认同。
案例：网易云音乐（用歌词和评论抒情地表达出“感受音乐的力量”）
强化品牌价值观、借势热点易传播、与用户产生共情，这三种感受如果都能带给用户，可能就是我们想要的好文案。
“万物皆可拆解，万物皆可安放。”——一页纸脑图
20220908
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