奔富葡萄酒90年代末正式进入中国市场，
经过二十多年的发展，已经一骑绝尘，长期雄霸葡萄酒销量排行榜一哥位置。
在中国市场的亮眼助攻下，奔富还一举拿下2019年全球最受推崇品牌榜首。
奔富单一品牌的亮眼表现，也带动母公司的利润节节上升。
巨大的丰碑背后，往往有着同样巨大的阴影。
前期扩张，富邑集团采用的策略和早年的微软很像。
为了尽量增长人气，占据市场份额，对假货的态度是不主动打击。
奔富的假货问题也随着鹊起的声名，水涨船高。
这些屡屡破获的，只是造假行业中的冰山一角。
我们看看“仅为市场价70%”究竟是多少，就能明白为什么假货屡禁不止。
奔富在国内最负盛名的旗舰产品是389/407，
参考2021年1月价格：
假酒售价为真酒的70%，
七折后389要五百多，407价格接近八百。
这么高的售价，消费群体明显较弱的判断力，加上跨国运营的品牌方。
奔富曾经，现在，并还将长期处于造假的重灾区一点也不意外。
这个时代，我们已经非常习惯各种商品打五折，三折，甚至一折。
但奔富价格坚挺的令人诧异。五百到八百仍然买不到真货？！
要知道这个价位在中国白酒领域除了茅五，几乎横扫。
却在一瓶全品类均价并不算高的澳大利亚葡萄酒的中端产品上翻了车。
买假的人也无奈，去年这么多钱还可以买到真的啊！
单从品牌溢价判断，奔富在事实上，已经稳坐中国境内销售酒类品牌中仅次于茅台，五粮液，的老三地位。
产品价格坚挺，从几个以全球采购，折扣闻名的大型电商平台上可见一斑。几乎零折扣，价格还高于旗舰店。
奔富一直是葡萄酒行业关注的焦点，关于品牌，毁誉参半。
但实事求是地回答几个问题：
奔富好喝吗？
好喝。
这不是某一个人的观点。全国葡萄酒消费者用货币投票，证实了奔富的味道，正好踩在中国消费者的味觉审美上。
奔富值这个价吗？
奔富的价格明显过高。
对价格敏感群体来说，毫无疑问地，不值！
但对品牌敏感度大于价格，特别是有送礼，宴请需求的人群来说：值！
和运动鞋一样，知名品牌一定存在溢价，
在市场上也会有质量接近，价格低很多的同款。
廉价品在功能性上的等价，并不会影响品牌本来的消费群体。
如果你是一个葡萄酒知识丰富的老饕，
当然，市场上永远有性价比更高的选择。
最后，
我应该去哪儿买奔富？
说到购买奔富，那就只有一个正确姿势
相信渠道：
普通商家必然有部分是诚信的，但是有效判断需要大量的专业知识，识别，追溯，和考证，这无形中大幅增加了选择成本，和附加风险。作为普通消费者，我们不用在买一样东西之前，被迫成为产品达人，供应链专家，包装研究员，我们只需要在价格和信任中间找到一个最好的平衡点。做出综合成本最低的购买决定。
所以如果你在大城市，永辉，沃尔玛，物美等等全国连锁综合超市，盒马，七鲜等等新势力卖场，711，罗森，全家等等大型连锁便利店，都是不会出错的选择。
如果你在的地方没有这些，最简单的方法就是几大头部电商。他们的自营供应链经过多年打磨，出假货问题的概率已经接近零。质量相关问题售后也足够高效。
在巨大的进货量，和超低利润率双重加持下，头部电商自营的价格也往往是最低的。如果在小规模的店铺中看到比他们还低的价格，就要及时亮起红灯了。
和平台自营相比，小商家们从货源，进价，流量分配，供应链效率，等等几乎每一方面都存在量级的差别，无法竞争。
为了争取差异化，小商户普遍会承诺，保真，假一赔三，赔十，赔百。他们中相当一部分赌的不是自己强大的产品力，而是你局限的判断力。
在奔富这个单一产品上，无漏可捡。请克服淘货心理，
简化原则：拒绝低价，相信规模。
最后附加题：
奔富卖得太贵怎么办？
我们无奈地接受这个结论: 奔富品牌已经没有羊毛可薅。
理性消费的我们可以通过这条知识获益吗？
介绍一个99%的人都不知道的秘密：
作为强势品牌方，奔富在国内采用搭售政策。经销商在采购奔富畅销货品时，会强制配套相当数量同属TWE集团的兄弟品牌产品。而经销商为求快速回款，往往会把这些搭售品亏钱出货。甚至会出现国内终端售价低于原产地的严重倒挂现象。比如商超里20块的洛神山庄。
仍然从以上那些超级渠道，可以用比原产地还低的价格，买到大品牌酒。相当于经销商用从奔富品牌中赚到的钱拿来补贴你的消费。这也要算特定时代下有市场特色的羊毛了。
互联网思维中有个著名定理“羊毛出在狗身上，猪来买单。”
不管这里的狗和猪是谁，至少羊毛剪子已经在你手里了。
PS：想知道奔富在国内市场有哪些价廉质优的兄弟产品可薅羊毛？公号后台对话框输入“奔富兄弟”。
杯壹：葡萄酒的七七八八；每周一个葡萄酒冷知识
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