“今天，苹果公司将推出革命性产品，不是一款，而是三款。第一款就是可触模的iPad播放器，第二款是一部革命性的手机，第三款是一个具有突破性的互联网通信设备，大家听明白了吗?“
在2007年的苹果产产品发布会上，乔布斯这样介绍即将发布的新品。
他继续说道：
“不!这不是三款不同的苹果产品，它集三种功能于一体，我们称之为iPhone机!”
”今天，苹果公司重新发明了手机！“
台下，顿时掌声如雷。
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这次演说，乔布斯充分把握了听众的心态，只用了简单的几句话就一步一步引导听众走入他的“陷阱”，最终甩出一大“包袱”，极大地引发了听众对于iPhone的好奇心与兴趣。
虽然在主题、结构、语言等方面会因为不同的演说者而有不同的表现，但本质上，好的演说都是相似的，这就是好演说的规律。只要把握住这些规律，即便不能成为经典的“好演说”，至少也不会偏离太多，而论为“坏演说”。
什么样的演说才是好演说？
在了解那些关于好演说的规律之前，首先我们要来了解一下什么样的演说才是好的演说。
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好演说的内涵至少应当包括四个部分：
1.有 料
“其实，世界上有三分之一到二分之一的人都是内向的。但社会上对于内向的人持有一种很深的偏见。我们需要理清一个概念，“ 内向”究竟指的是什么。它和“害羞”不同，害羞是对于社会评论的恐惧，内向更多的是你怎样对于刺激做出回应，包括来自社会的刺激，其实内向的人是渴求大量的鼓舞和激励的。”
这是苏珊·凯恩在TED发表的演说《内向性格的力量》中的部分内容，通过她的演说，我们对“内向”这个熟悉的词汇有了新的了解，同时引发了我们新的思考。
毫无疑问，这是一篇“有料” 的好演说。
有料，不仅是有主题，有内容，还要有智慧。
演说家蔡顺华说:“演说需要共鸣， 演说家需要掌声，这无可厚非，但真正的共鸣和掌声，要靠思想智慧、真情睿语去激发，不能引发听众思考的演说等于零。”
他认为，评价演说好与坏的标准应该是“能否引发听众思考”。因此，在演说主题正确的前提下，能为听众“解渴”， 对听众“有用”的演说就可以称为好演说。具体来说，就是指演说能解答听众心中的疑问，并能引发听众思考，能给听众带来益处和正能量。
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2.有 情
20世纪最伟大的心灵导师卡耐基曾应邀到哥伦比亚大学担任演说比赛的评委，当天，大部分参赛选手都受过很好的演说训练，他们为了赢得比赛，充分调动了自已所学习到的演说技巧，但是卡耐基最终却把奖牌颁发给了一位来自祖鲁的王子。
这位王子演说的主题是 “非洲对现代文明的贡献”，虽然他在演说技巧上比不上那些受过专业训练的选手，但是卡耐基认为，他所说的每一个字都充满了感情“由于他的谈话充满了真实，燃烧着真诚，相比较之下，其他人的演说都只不过像煤气炉里微弱的火苗。”卡耐基如此评价。
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Facebook创始人扎克伯格在女儿出生的时候给女儿写了一封信，在信中，他不仅表达了对女儿的爱意，还表达了对这个世界的期许：
“马克斯，我们爱你，我们有责任为你和所有孩子打造一个更好世界。我们希望你的生活中充满了和我们一样的爱、希望和快乐。我们已经等不及享受你带给这个世界的一切了。”
当我们看到这样质朴而真挚的文字时，不由为他的真情所感动。
可见，演说的技巧训练固然重要，但真挚的情感在很多时候能够弥补技巧的不足，当然，如果能够将技巧与情感充分融合，演说的境界自然可以更上层楼。
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3.有 品
人格是会说话的，一个人的人格会决定他说出来的话的价值。一个人的话是否诚实可信，很大程度上取决于他在听众的眼中是一个怎样的人，有些政客口才流利，说起话来头头是道，但人们却并不愿意相信他的话，这是因为他缺乏让人信赖的诚信人格。
在演说中，“有品”一方面代表着演说者自身的品格， 另一方面也对演说者的“品位”提出要求。比如衣着“有品”、语言“有品”、姿态“有品”等。如果一个人的演说充满了庸俗的思想和故事，那么就一定称不上是好演说。
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4.有 效
好的演说就像是冲锋号，不仅要打动听众，还要促使听众行动，也就是我们说的“ 有效”。演说如果“无效”就等于“废话”和“空谈”。
阿兰·德波顿的TED发表的演说《温和的成功哲学》中说:
“我们对一个成功人生的想象常常不是来自我们自己，而是来自他人。周围过多的信息影响了我们对自己的想法，我们应该专注于我们自己的目标，确定这目标是我们真正想要的，确定这个梦想蓝图出自自己笔下。因为得不到自己想要的已经够糟糕了，更糟糕的是，在人生旅程的终点，发觉你所追求的从来就不是你真正想要的。”
有人说，听完这段演说后开始思考，到底什么是属于自己的成功，应当如何坚定自己的梦想-----这就是“有效”。
“有效”是演说的终极意义，需要演说者长期的训练和积累才能实现。
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