Programmatic Advertising 参与者base
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程序化市场的5个角色：
（1）广告需求方（广告主和代理商）
（2）需求方服务（需求方平台DSP和采购交易平台Trading Desk）
（3）流量提供方（媒体、app、广告联盟ad network）
（4）流量方服务（交易平台Ad exchange、SSP）
（5）广告服务和数据管理（程序化创意平台PCP、广告验证平台AVP、数据管理平台DMP、监控分析平台MAP）
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4A：The American Association of Advertising Agencies，美国广告代理协会，4A协会对成员公司有严格的标准，所以4A已成为国际品牌广告代理公司的代名词，泛指有国际影响力的广告代理公司；
国际4A代表有：WPP集团、Omnicom集团、阳狮集团、电通集团、IPG集团；
中国本土4A代表有：蓝色光标等
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QPS：Query Per Second，即每秒查询率，衡量一个特定查询服务器在规定时间内所处理流量多少（竞价服务器性能）；
每天竞价请求数=QPS * 86400 （一天有86400秒）
- white label：贴牌模式，供应商可以将产品包装成买方的品牌供其使用
- OEM：Original Equipment Manufacture，代工生产
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TD：Trading Desk，采购交易平台，TD为需求方整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可在TD统一管理多个DSP平台的投放、预算、策略等
- AdN：Ad Network，广告网盟
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广告交易平台：理论上是SSP（供应方平台）负责对接媒体，然后对接进AdX（广告交易平台），由于现在SSP的功能基本于AdX一致了，因此可以吧AdX和SSP放到一起，统称为广告交易平台
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PCP：Programmatic Creative Platform，程序化创意平台，通过技术自动生成海量创意，并用算法和数据将不同的受众和idea结合起来
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DMP：Data management platform，数据管理平台
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