2016年是IP元年，在传统的知识产权体系里，IP是知识产权（intellectual property）的缩写，现在的IP是什么？冯唐说，IP就是有内容的品牌。罗振宇认为，现在的IP经济最重要的一个方向就是人格魅力体，只要足够多的人认可这个人格魅力体，他/她总是能吸引大家的目光，说服大家接受新的观念，将影响力直接变现成为购买力，就是一个成功的IP。
这周读了秦阳秋叶写的《如何打造超级IP》，秋叶大叔怎么看IP？书里用5章讲IP的概念：
1、什么是泛IP？
2、如何识别高价值得IP？
3、如何从无到有打造IP？
4、IP商业化。
5、IP的未来趋势。
首先，评判优质IP的两条标准：
1、有多元化开发能力的原创内容源
IP不能仅仅是单一平台的原创内容，必须是能够在多元化平台上进行开发、改编、二次创作的原创内容源。所以一些能够辐射很多链接的中心人物就开始呈现IP的特征。这也是为什么我们以往谈IP都是说知识产权，而现在很大时候都在谈论泛化后的IP人。
2、对特定人群构成影响力
没有影响力的优质内容，可能有具备成为IP的潜力，但还不是一个IP。某种意思上说，IP就是粉丝经济的进化体。所以判断IP就是两点，内容源有无延伸变现能力，有无持续的粉丝影响力。
其次，我们知道了标准，那么如何识别高价值的IP？有四个维度，内容值，人格化，影响力，亚文化。
其中内容值包括
1、三观指数，作品的价值观、文化和哲学方面的厚度和当下社会意识形态的契合度，这些核心价值的辐射源将是决定成败、持久与否的核心。
2、跨介指数，这里的介指的是媒介。主要是评估IP能否改编成游戏等多种类型的素材，在多元化媒介平台上播放，影响不同的人群。
3、兼容指数，指的是内容的改编空间是否够大，有时候简单的故事框架，反而能容纳无限的脑洞。
人格化呢，最重要的是要植入大众的心智，在大众的记忆特区中有足够长的生命力，以下这4个元素是值得注意的。
1、标志性的风格
2、标志性的标签
3、标志性的传播载体
4、标志性的梗
影响力指的是什么？
1、流行域，时间和空间上流行范围广，知名度高。
2、粉丝值，IP的运作并不一定要建立在既有的极其庞大的受众基础上，但必须要有一定的铁粉作为保障。
3、自流量大小，判断一个内容是不是IP，一定要看它能否凭借自身的吸引力。
4、原创作者的知名度与参与度。
最后是亚文化，要看2个维度，社群规模和衍生潜力。亚文化是IP维持长久生命力和形成庞大规模营收效益的重要原因之一。
很多时候，识别IP后需要资本购买，但改编一个IP又很费劲，所以还不如创造一个全新的IP。
打造IP的三个关键点：
1、抓住时机，打造爆款产品
2、多平台占位，快速积累粉丝。其中有2个关键点，第一个是多平台占位，最大化刷新存在感。第二个是借助曝光快速和粉丝建立深度连接，最优和对的用户说话，才能让IP产品热起来。
3、系列化产出。IP的价值不是恒定不变的，所以需要用持续的高质量产出进一步捍卫和巩固IP价值。
IP的商业化是需要环环相扣的，辐射到各个可以获利的形式，连接起来就变成一张网，形式越多，系列越多，网就越密集，网眼就越小，用户也就不容易脱离这个生态。
IP变现的商业思路大同小异，重在理解，拿内容IP举例，有三种思路：
1、将热门IP变现模式，直接成功复制。
2、将IP二次改造，类似买下版权二次编剧。
3、将原始IP变为高能化产品模式，类似迪士尼对IP授权开发模式。
IP的趋势有四点：
1、每个行业都可以进行IP连接
2、品牌的未来是IP化生存
3、创始人向人格化IP转变
4、普通人距离IP越来越近。
因此，只要我们可以在某个领域有多元化开发能力的原创内容源，对特定人群构成影响力，我们就可以努力成为某一个细分领域的超级IP，这也给普通人提供了超越的机会。
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