中国春节一直是邻国必争的旅游节日，而今年春节跟情人节紧挨着的2月是中国游客赴日旅游和购物的高峰期。Viral Access了解到，为了吸引中国游客，日本很多门店在春节前就做好准备。其中，有些店铺为了能在众多的商店中脱颖而出，邀请了一些中国的网红KOL进行网络直播来推广她们的店铺及产品。
说到底，还是因为中国的网红经济。网红经济的发展，让网红拥有强大的“带货”技能。网红带货，慢慢已经成为一条产业链了。
日本近铁百货店位于大阪的阿倍野HARUKAS近铁总店，年前就邀请了一位中国女网红在“一直播”平台上推广店内的巧克力商品。观看当天直播的人数超过了11万人，不少中国观众都在评论中留言说“很想去店里看看”。
值得注意的是，近铁百货店已经不是第一次邀请网红KOL来做宣传了，去年就邀请了知名时尚KOL来做直播，带来销量翻倍的效果。初尝甜头后，更多的百货公司争相模仿，阪急阪神百货店、大丸松坂屋百货店也在利用网红直播吸引中国消费者，触达破百万的观看者。
网红经济虽然没有刚开始那样的狂热，但是网红的“带货”还是值得各大品牌主注意的。在社交媒体主流发展的移动互联网时代，年轻消费群体早已经对于传统的电视媒体，报纸杂志等广告投放形式审美疲劳，却十分认同与自己价值、审美趋同的网红的推荐。品牌，品牌斥资千万的广告营销比不上网红的一句买买买，日本商家正是看到这样的网红KOL的影响力，所以纷纷请来中国网红为自己直播“代言”。
商家也好，品牌也罢，都希望打响知名度，吸引各大消费群体的关注，尤其是千禧一代消费者的喜爱，提升消费者对其粘性，从这方面看来，网红直播带货不失为一种有效的推广方式。而Viral Access运营下的KOL Influencer marketing影响者营销在品牌推广上与之有异曲同工之妙。
通过与KOL网红博主们合作，将品牌的产品内容以生活化的方式渗透到博主们的生活点滴中发表到社交媒体平台上，借助于网红博主的影响力形成转发，促进转化与提升品牌知名度。以前消费者认知品牌产品的方式是“知道–购买–忠实”，在Viral AccessKOL Influencer marketing影响者营销的逻辑上，品牌传播按照“忠实消费者–扩散知名度–更多消费者”的方向进行。所以，品牌传播的力度与广度是非常之大的。
利用网红们做品牌营销，是目前很多品牌都会选择的营销手段，很多时候，优质的创意(内容)+ 网红自身的影响力，能为品牌带来大量曝光甚至是二次传播三次传播。
在中国，年轻消费者数字化、移动化的消费习惯，以及倾向为个性化内容和价值认同买单的意愿，让以网红、直播为代表的社交媒体营销快速兴起，也间接带动了网红经济，Viral AccessKOL Influencer marketing影响者营销项目就是在这样背景下诞生的。
网友评论