外部分析

138讲：外部分析 | 2018你需要抓住哪些技术趋势

今天和明天，我们主要讨论如何来研判外部环境。今天，我们的重点放在外部的宏观环境；明天，我们研究如何分析产业环境。

一、PESTEL

研究判断外部宏观环境的基本套路，叫做PESTEL框架，就是从六个方面来去理解你所经历的外部环境。第一个是政治，political，第二是经济，Economic，第三是社会，society，第四是技术，technological，第五是环境，environmental，第六是法律，legal。

二、进行中的技术革命

首先，是能源技术在发生大的变化，我们正在经历着第三次能源革命。

三、Hupe曲线

这些技术究竟会什么时候来呢？

美国有一个叫做Gartner的咨询公司，他们在研究了多数技术的发展逻辑之后，画出了一个关于技术发展趋势的曲线，描述了新技术发展往往都要经历的几个阶段。这家公司把这个曲线定名为Hype Cycle。在下面，我给你找了2017年的Hype曲线，请可以仔细研究一下。

Gartner公司把一个新技术从出现到最后得到应用的全过程分为五个阶段：第一个阶段：没人知道。只有专家在讨论：第二个阶段：技术其实还没有成熟，产品也还不够完善，但是，市场已经炒得火热，人们对待它的期望已经很高。比如VR，AR，还有AI。

第三个阶段，一种“幻像破灭”的阶段。当幻像破灭之后，这个技术已经进入到了低谷，甚至连做风险投资的人，对此都没有兴趣了。

第四个阶段：应用的领域可能会变得非常细，产品可能也改变了版本，甚至技术就是完全在一个以前从来没有谈论过的新用途上得到了应用。

第五个阶段：大家不再谈论这项技术，但大家都在细分领域里有条不紊地应用着这项技术。

四、了解环境的方式

总之，通过技术这样一个方面，我和你分享了这样一个观念：制定战略，必须要有效地了解外部环境，了解上面所说的社会、政治、经济等等方方面面的环境信息。因为只有了解这些环境信息，我们才能找到趋势，发现隐藏在趋势中的机会。

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