很多时候，生活中我们使用的产品，我们只知道他是方便面、菜刀、秤。而并不知道他是哪个产家。而这个就是则是品牌。这也说明，我们的生活中，很多的品牌做的还不够到位。
如果让品牌，成为一个活生生的、有生命的代表，你会不会一秒记住呢？当然会。品牌的知名度和美誉度好了，对公司和个人有什么好处呢？最直接的就是：具有溢价的功能。
有生命的品牌，能提供的最大利益，就是“溢价”。当你的产品比竞争品品质略低，而你的价格还比对方高；促使消费者选择你的原因，就是他信任你的品牌。
溢价，与忠实粉丝数，就是评价品牌最直接的KPI.
那么，怎么样让产品升级为品牌呢？
可以从这5个方面来入手：
1.提出一个动人的品牌主张。
2.保持一致性的品牌个性。
3.创造出不凡的品牌风格和语气。
4.投射品牌背后的善意。
5.提供一个人们愿意参与的品牌故事。
1.动人的品牌主张
品牌主张，是产品存在于世的初衷。品牌主张，是与产品类别的制高点相关。并有智慧地用人性的某一部分来为我们做生意。
耐克的广告标语是“just do it ”,这个广告语来自耐克的品牌主张“无论如何，最终的公平正义势必伸张”
标语能让人产生情感，有益于实现产品的最终利益。
2.品牌个性必须鲜明一致
如：耐克主张“公平正义势必伸张”时，它的品牌就该拥有一个倔强正直的个性，再传播上使用文字时坚定自省的语气，再视觉展现上明朗鲜明。
全联超市，它的品牌个性时“过分的老实与纯朴，甚至经常自曝其短”。这个品牌与消费者实一个老实人与聪明人的关系（全联是老实人，消费者是聪明人）。这样的品牌个性，不仅让顾客觉得亲切，也让顾客愿意与全联交易。
3.不凡的品牌风格与语气
突出的个性来自特别的风格与语气。在塑造品牌个性的过程中，最大的风险就是没有一致的风格与语气。这也就是我们常说的垂直性。
只有垂直，才能提升粉丝粘性，与忠诚度。
4.品牌的善意
品牌的善意，不一定是你做了什么，也可以是你没做什么。
有记者拍到罪犯陈进兴排队的照片。博客火腿，的特点是坚持72小时才能入味。所以不管你是什么样的顾客，都必须等72小时。有创意人想到这样的广告标题：
博客火腿72小时入味，连陈兴进也要乖乖排队。
这个广告创意最后被最高层驳回。理由是：如果让消费者看到我们连陈兴进这样令全国害怕的坏人，竟然都被统一用来做广告。会让人对统一有不好的印象。我们虽无恶意，但是我们少了善意。
5.塑造品牌，要赋予品牌一个有感的品牌故事
品牌故事，应该描述品牌之所以存在的初衷，也就是基于什么社会环境的需要，或是因为某种人类文明的思维应运而生的想法。这个想法应该道尽该品牌贡献给人们哪些美好，同时也说明满足了哪些我们想要、却未被满足的需要。而对提供这样终极利益的品牌进行拟人化的表达。他会相信什么样的价值观？他会拥护什么样的立场和态度？
他会提倡什么样的生活主张？
先有交情，后又交易。就是这个道理。
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