复习《一个广告人的自白》40奥格威的神灯：优秀广告的创作铁律

第五章 怎样创作高水平广告

64［奥格威的神灯：优秀广告的创作铁律］

文案撰稿人、美术指导、电视广告制作人新来到我们公司来工作的时候，都会被召集到会议室来领略一下我的“神灯”（Magic Lartern）。这盏神灯向他们传授如何写标题、写正文、为广告编排插图、构思电视广告，以及如何为广告活动决定最基本的承诺。

［学习］：华与华的神灯系列，必须有！我们的“业务流程可视化”、我们的“创作攻略”正在路上……

我讲的基本法则并不是我个人的意见，而是我从调查研究中学的东西的精华。

［学习］：都是被验证了得，行之有效的经验之谈，都是有效服务于最终目的的基本规律。任何学科都是建立在最基本的原则和规律之上，这些是真理，而不单是个人所见。

新来的人对我的讲话有各种各样的反应。有些人觉得由一个确实在行的头头率领，自己有一种舒坦和安全的感觉。有些人则对在这些严格的原则指导下工作的前景而感到不安。

他们说：“可以肯定地说，这些教条会把广告搞得很枯燥”

［学习］：其实是束缚了自己的创作，是他自己觉得创作过程很枯燥，而最重的创意其实不是枯燥，而是管用。