第4周：10-16节 DONE
这次换个形式，一口气把《秒赞》读完，大呼过瘾。这本书真的把文案加工讲的透透的。当人们被一份文案触动继而产生行为，是存在触发器的，比如KISS。
哈哈哈，玩个同音梗，KISS=keep it simple & stupid，意指“删除多余，只要最好”。书中提到成语“去芜存菁”，只用4个字就表达了上述英文极其翻译的内容，更为精炼，更加体现出化繁为简的内质。
我觉得想要获得简单的文案表现，需要对产品，用户，数据，内容做到非常了解。
我们常常都有这种体验，当身处自己比较了解和熟悉的领域之中，大家交流起来可能会使用行话，简单省事，沟通无障碍，甚至心照不宣。当一个新人进入这样的环境，沟通交流可能需要比平时更多的言语来完成。其中的原因是因为相互不了解，需要用复杂的词组进行表达。
文案，是一个能在方寸之间激发产品与用户之间情绪的工具。怎么做到产品与用户沟通简单无障碍，快速引发用户行为呢？书中给出了答案，洞察力。
如果说简单是文案的外部显现，那么洞察力是文案产生的源泉。文案中对于品牌的了解，背后的历史故事，用户的画像，数据背景，舆情环境等等，都需要非常敏锐的觉察力。就像那句广告语：FIND ME。
如何提高觉察力？只需要记住四个元素，1反映人性，2普世观念，3针对目标消费群，4与品牌匹配。
先举个例子，通过女性的发型来判断她的洗头发状态。
D1空气刘海长发飘飘
D2半边刘海扎个马尾
D3顶着一个小丸子头
D4直接戴个帽子来......
如果女孩子和男孩子约会见面，没有精心打理头发，那关系基本上也就凉凉了。
上面是生活中的例子。我觉得一份文案中的洞察，就是像中医把脉一样，通过望闻问切了解产品和用户，并且来上一剂猛药。让用户产生，这文案里讲的人不就是我吗的体验，给出用户解决方案。产品和用户都开心，文案也有钱赚，实现共赢。
至此，《秒赞》阅读结束。我最大的体会有三点
1.我会有意识的去观察文案。
过去我不知道也不会去考虑自己是如何被文案说服的，当时情绪到了或者正好需要，然后就出现了点赞关注投币收藏购买等行为。现在看了书之后，我发现了过去一直存在但不自知的心理需求。
比如说，我选择一款户外产品，速干是产品特性，但我发现我一直对于文案中提及的那条徒步路线耿耿于怀。买了这款产品仿佛距离这条路线更近了一点，产生了心理满足。
2.我会有意识的去挖掘数据。
信息时代最不缺乏或者最泛滥的就是数据信息。不信打开自己电脑或者手机的收藏夹，多少好东西在那里面吃灰。文案中那些经过提炼的简单有力的数据会击穿我们的内心，让我们行动起来。
比如说，2022年6月20日，是第22个“世界难民日”。俄乌战争产生了大量难民，这是我们知道的一个非常含糊的概念。据难民署的最新统计，全球有1亿人流离失所，数字是具体了，但还不够有冲击力。换个说法，如今世界上每78人就有1人流离失所。这个78分之1，就表现的非常具体和有影响力了。
3.我会有意识的去修改文字。
由于个人能力有限，我过去复盘，工作记录，日记等等，我可能写完就写完了，几乎很少会搞个初稿，修订等。我又不出书，我也出不了书，搞那么费劲干什么。
现在我了解每一份文案的产生，是通过大量的准备以及积累才能完成的。简单之美的产生，一定是左一刀，右一刀凿刻出来的。文字的再加工对自己也是一个重新认识的过程。
如果给这本书写一个推荐语的话，我想说------想知道自己是如何丧失钱包管理权的，看《秒赞》，它会给你答案。
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