谈谈小程序

内容生态建设

有赞CEO白鸦曾在一次大会上提到，所有的平台一定会建设内容生态，而且建立起来的内容生态会更加封闭。微信现在已经建立起了一套完整的内容生态，而小程序的生态一旦形成，与订阅号、服务号形成合理，那将会百度搜索、阿里电商的强大竞争。

百度小程序的上线足足比微信小程序晚了2年，但已经没有入口优势的百度小程序的发展也令人担忧。

小程序打法－矩阵与流量池

最近有来公司面试的产品经理，基本都会问到小程序是否具有良好的留存能力的问题。但其实，我们不能将小程序孤立于微信生态去看。

小程序的优势在于，即到即用，可以以最快的速度引流，但劣势在于用户的留存。另外，小程序可以通过消息的方式将用户唤回，但用于微信对于小程序对用户的消息发送进行了严格的控制，所以做小程序的公司需要注重自己的流量池的建立与维护。而微信的流量池，基本集中在公众号、微信群中。

举例说明一个线下店铺的例子，商家需要通过小程序的“优惠券”、“拼团”去吸引客户购买（进店），但同时也要有一个将用户拉到微信群里的动作。后期通过微信群，可以先订货后取货的模式，更好地促进销售。再次发布相关的优惠信息，用户的复购就会产生。这个例子的流量来源是从线下来，到线上进行留存。也有从线上来的流量，同样要通过微信群、通过公众号进行留存，而最后所有的用户沉淀到个人微信号将是最保险的方式。

小程序打法－善用入口

微信给予小程序的优先入口，下拉菜单的小程序图标保留7天。于是用户通过下拉的重复登录产品的概率就大大增加。公众号推文小程序链接入口：在公众号内容中植入知识付费、电商效果较好－小程序设计对于在公众号里的呈现转化率极高。

2017年1月份小程序正式上线后,开放给小程序的入口只有小程序列表页面搜索、线下扫码和LBS(附近的小程序),从入口推测微信小程序更偏向于线下场景。但在2017年,小程序官方开放了大量的线上入口,归纳来看主要包括公众号、微信首页、微信搜索、社群分享等渠道为小程序带来引流,这也成为目前小程序流量的主要来源。

关于虚拟支付

我们在上线课程之后的一个月，小鹅通产品被ios强制下架了虚拟支付，使得产品的ios端付费课程在小程序端无法使用，苹果的这个政策也限制了一部分的虚拟产品在小程序上架。荔枝微课、千聊、小灯塔等从事知识付费的小程序也基本处于被阉割状态。所以从事虚拟支付相关业务的请避开小程序为佳。

其他入局者

小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物，互联网巨头接连入局，小程序市场也成为各大巨头厮杀的“新战场”。BAT三巨头纷纷布局小程序后，早已形成三分天下的局面。然而继微信、百度和支付宝后，9月17日今日头条突然杀出，发布了自己的小程序。

另外，微信之前的时长优势已经被抖音抢走了很多；目前的日活已经达到，用户数量也达到了6亿。

小程序是微信生态的一个延续，保证了在微信公众号基础上内容的多样性，但不能完全增加用户时长。这也符合张小龙上线小程序的初衷。

红利期会在什么时候结束？

公司的小程序产品在6月上线，过审都十分顺利，现在迭代的审核发布速度也很快。一方面很多小程序开发者反应虚拟支付的过审问题，但似乎没有那么严格。个人看到不少的虚拟支付的小程序，非腾讯投资的也过审了。一方面，腾讯对于自家小程序的扶植也有目共赌，直接使得投资的拼多多上市。这说明如果想要在平台作出大的成绩，要时刻把腾讯当作“爸爸”去看待，努力抱大腿。另外，完善生态后，微信在广告系统、搜索后期的跟进，也十分值得关注。