讲真,我一直以来对于奢侈品是有点抵触的,一方面可能是有点买不起的自卑,另一方面可能是对其有心无意地对人进行阶层划分的做法有点鄙夷。
奢侈品是身份的象征,或许也是拜物教的始作俑者。
然而,这次西班牙高奢品牌罗意威(LOEWE)在上海展览中心的品牌展,或许是对奢侈品固有认识的一种颠覆,或者从另一种意义上来说,也是自证其贵得有理的理想国。
展馆分为几大部分,包括品牌历史、品牌文化、制包流程、创意来源、系列联名等。
几乎每个高奢品牌都无一例外地拥有如数家珍的品牌历史,LOEWE也不例外。
当德国工匠兼商人遇上马德里工匠,品牌随即诞生。
德意志的严谨调和着波西米亚似的奔放,外加伊维萨岛屿的文化浸润,以及源源不断被资助或联名项目的灵感源泉,品牌就呈现出了不一样的面貌。
包包可以很科技,从切割、剪裁、染色、组装直至测试,都可以融入时下流行的工业4.0的元素,尤以3D打印最为亮眼。当然,还有一些秘而不宣的拼布工艺,也让人叹为观止。
成衣可以很多元,无论流行的、传统的工艺、技法乃至自然界、影视剧的要素统统都可以成为创意的来源。跨界不单单是观念的冲撞,更重要的是创新的迸发。
或许,也只有当财富积累到一定程度,或者艺术审美到一定高度,才有可能在保护文化遗产这方面真正做点事情。有点悲哀,但或许就是不争的事实。
中国品牌力的路在何方?
其实我们也有很多让世人艳羡的文化遗产,或许我们该为她做点什么,在自己的有生之年。
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