我是叶云，一个被营销耽误的歌手。
从我的简介，大家可以看到关于我的两个关键词，一个是营销一个是歌手，之后大家才会知道，原来我是叶云。在信息化时代，你能给到大家越多的关键词，大家可能对你的关注越多，这可能和微博的热搜效应是一样的，热搜上的关键词就对应着发生的事件，也对应着事件的主体——人。因此，你的关键词，你的光环在信息化时代对于你的个人发展有很大的作用。
对于一个的短视频团队而言，在初期完全没有一点人气的情况下，想要快速地获取一批用户就要借助其他的一些影响力。其中借助本身已有的光环或者抓住网络中的热点话题无疑是非常好的方法。在这其中就需要用到一个方法就是——用自身IP打造光环。在近几年里，IP已经成了网络中的一个流行词汇。那么究竟什么是IP呢？IP即InternetProtocol的缩写，原意是指知识产权，现在被扩展解释为一切拥有知名度、具备一定市场价值的东西。短视频团队如果使用大IP相关的一些内容来丰富作品内容，会起到很好的获取第一批用户的作用。
1、打造全民性大IP
最近几年似乎是嘻哈文化盛行的几年，国内外都纷纷推出了推广嘻哈的电视节目。在短视频领域里也有很多团队制作了嘻哈相关的作品。其中有一个短视频系列在国内外都引起了很大的反响，那就是“迪士尼公主说唱大战”。这一系列的短视频每一期都会选择两个迪士尼公主，以她们的形象进行说唱对战。将每个迪士尼公主的故事内容重新编写，以说唱的形式表现出来。
迪士尼公主系列可谓是全球性的大IP，每一个公主都深受孩子和成年人的喜爱。迪士尼每年也在不断推出新编版的公主电影，持续保持IP的热度。说唱这种音乐形式的接受度较窄，往往只有一些追求潮流的年轻人喜爱。不了解说唱的人在接触初期很难对其产生兴趣，这也是说唱类短视频经常热度一般的原因。但是有了迪士尼公主这一光环加持，就不一般了。
作为深受大众喜爱的迪士尼公主，她们中的每一个都有大量的“粉丝”，所以这种两两一组的对战方式制造了争论点，会引起她们的“粉丝”各自站队，争论到底哪个公主更胜一筹，从而引发舆论话题，增加了短视频的播放量，获得大量“粉丝”。
2、将自身变成IP
除了使用大IP以外，还可以将自身变成一个IP。在这种情势下，吸引用户的就不再单纯是短视频内容了，而变成了一个人。将价值转化到自己身上以后，不仅可以吸引用户，还无须再担心同类短视频的竞争。当你成为一个IP的时候，就具有了短时间内的不可替代性，自然而然地就吸引到了一大群用户。
想要成为一个IP，必须要有独特性。只有用户从你身上能够得到从别人那里得不到的东西时，他们才会认同你，并且这些东西必须是原创的，抄袭而来的东西永远都不会真正变成自己的，只有原创才是保证短视频持续生命力的不二关键。这必定是一个艰难的过程，坚持很重要，只有不断地坚持努力才能获得最终的认可。
3、IP打造
在自身IP的打造阶段，首先要选准定位。准确的定位来自短视频制作者对于自身作品的正确认知。制作者可以通过用户调研、访谈的方法多多了解用户对作品的看法，这样才能抓准重点，避免出现偏差。
在打造IP的过程中，抓住时机是非常重要的。现在各大平台上都有数不胜数的短视频团队，然而成为“网红”的却是凤毛麟角。每一个机会都是稍纵即逝的，在发展过程中如果没能把握住机会，想要再次打造IP，或许要等待很长的时间。抓准时间，打造爆款IP可以为短视频未来的发展提供极大的便利。
在某个短视频在用户群体中得到很大的反响的时候，短视频制作者就应该对此种现象加以研究，找出其最受用户欢迎的点，从而以这个角度打造系列IP，不断刷新存在感，在不同的平台上进行发布推广，最大限度地吸引来用户，与其加深联系。只有将作品与用户紧密联系在一起，才能使得IP真正产生影响力。
存在就是价值，光环引起追逐，我们一般对一个人的印象就是来自他做过什么事，有什么关键词，对于叶云来说，世界上叫叶云的人很多，但是做营销会唱歌的叶云，只有我一个，大家在记住叶云的同时，也许也记住了我做营销，我会唱歌。你与光环作用是相互成就的，大家记住你的时候就记住了你的光环，大家也会因为你的光环而记住你。
我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。
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