034 | 社群效应

1、概念：产品和品牌是用户黏性的核心，但精心设计的社群，也能极大的增强用户与用户之间的黏性，能够让他们因为离不开彼此，而离不开你。

2、相关联系：①马克思说过：人是各种社会关系的组合体，人在社会上的全部意义就在于与他人的关系。社群效应的意义便在于将人与人建立不可分割的联系，从而组成群体的意义。

②社群效应的组成需要KOL来带节奏：需要有大牛来镇场，明星社员进行干货分享，美女来卖萌调皮，然后需要活动和共同话题来链接彼此，最后出现一大批追随者。

3、思考应用

别人的社群效应是这样的，我们自己的社群效应经常会陷入死循环：追随者不会活跃，就等着小V来发言活跃，小V在等大牛发言，大牛也没时间天天在群里办讲座，因此群就变成死群。或者是这样的情况：几个人形成小V圈子，天天沉迷于自身的讨论，到时很多人不愿意追随，也变成死群了。这样感觉社群运营好难。

如何解决这个问题？

①引导大V规律性输出内容。一个社群需要有超级达人负责创造内容（约5%），有活跃用户来分享传播（约30%）,其余的是不同大众，主要来消费内容。活跃度根源在于大V的规律性输出。

②要设置一些互动性很强的活动来帮助用户连接。比如人人可以参加的最美照片评选，摄影大V来评选甚至来教程这样子；举办线下活动，先形成大社群的小圈子，在慢慢在社群中放大。

③社群规则要明确，需要人人遵守。防止一个老鼠坏了一锅粥。

具体的操作还是需要花时间在好好思考一下。