Stella McCartney，现代名媛的完美人生

从供职三年的公司辞职。给公司写的叙职报告中一项是关于品牌的推广，提到如果只是按照全球统一的市场策略生硬的把英文翻译成中文，不会产生任何影响。因为没有感情, 甚至也不够幽默，更谈不上时代精神。 你们需要用更好的故事去描述这个品牌，和她倡导的生活方式，价值取向，进而让客户认同她的审美。

3年， 并没有那么长。 但， 从最初我们4个人把一家店开起来，到公司CMO对我说， 你来帮我开发中国市场吧，完全出乎意料。 我记得见他的当天我穿过那条拱形的街，天空很美，花开得很美，我把高跟鞋换上又脱下。

他说他看我写关于微信的报告，跟他想的一样。 现实是，几个月磨合下来，并不是我们最初希望的样子。

我希望用一个故事来结束这段旅程。

2016年初我去看目前世界上最贵的时尚摄影师之一Annie Leibovitz 在伦敦一个关于人物肖像的展览。里面有章照片是她在2004年为Vogue8月号拍的穿着晚礼服骑马的Stell McCartney 像个女战士。那时候的Stella刚和Alasdhair Willis 结婚， 以自己命名的品牌，在媒体质疑中，走过3年。这大概是我认知里最接近Stella为自己定义目标客户形象。无可畏惧，充满力量， 勇往直前.

Annie Leibovitz镜头下的Stell McCartney 1995年圣马丁毕业秀Naomi Cambell （坎贝尔) 创造超模这词的闺蜜Kate Moss 凯特.摩丝

毕业以后，受训于被认为现代西服发源地的Savile Row, 师从Edward Sexton。

Edward Sexton

上世纪60年代， Edward Sexton以及合伙人 Tommy Nutter,把传统西服改良更符合潮流趋势， 为他们赢得了大概有过，在6，70 年代里包括 Stella 父亲Paul McCartney（ 保罗。麦卡尼）在内的最有名的客户和他们的伴侣， Elton John,（爱尔顿.强） John.Lennon(约翰.列侬),Yoko One(大野洋子), Mick Jagger (米克.贾格尔)...当然， 对于这条街上以皇室为主要客户的其他传统店铺来讲，这些客人略显浮夸了。名利之后，是社会阶层认同。这种改良给他们带来了源源不断的试图寻找身份认同的美国富人。这是后话，Savile Row以后再开篇写。

下面这张谈论摇滚乐肯定逃不掉的披头士“ Abbey Road”封面,

他们的西服都出自这位老先生之手。

The Beatles “ Abbey Road”封面

以及贾格尔1971在和Bianca Perez Morena 婚礼上的礼服。 当时踌躇满志心花怒放的贾格尔居然看起来有点帅。

这段履历，为Stella McCartney设计中的融入了传统和现代，男性和女性即矛盾又和谐的风格 并且一直延沿用至今。

Chloé 生涯

1997 年，Stella 接手 Chloé创意总监，其助手也就是后来把Celine 做到路人皆知的设计Phoebe Philo.

在Chloe 两年她创造了 Kate Moss和Amber Valetta （ Amber今年又为Stella 拍了2016秋冬广告）90年代模特生涯中的最佳时装时刻

那个皮夹克，松糕鞋，喇叭裤，粉色头发横行的时代。转眼之间，时尚又流行了一圈，姑娘们又开始染粉色头发把松糕鞋埋在大喇叭裤里，人手一件机车夹克配丝质吊带裙。

StellaMcCartney(丝黛拉·麦卡妮) 

2001年 ,StellaMcCartney(丝黛拉·麦卡妮)与著名奢侈品集团Kering合作，双方各持股50%，推出了以她名字命名的时装品牌丝黛拉·麦卡妮(StellaMcCartney)，同年1月的巴黎时装周上发布了品牌的首个系列。（2018年初，Kering 集团在核心品牌古奇的带动下财运亨通，下决心卖掉拉低利润的品牌，但这不是重点）

作品里抹胸，蕾丝元素与男士西装元素交替使用。 她把自己的生活融入了自己的设计里。她就是给自己和她的朋友们设计衣服。我找到之前的广告画册。那时候的凯特.摩丝美得不可方物。

Stella Girls, 那些年， 我们一起度过的时间和路过的爱情

Stella 和莉芙.泰勒（ Liv Tylor )同为名人之后，童星出生的Liv 是上世纪70年代最受欢迎的美国著名摇滚乐队空中铁匠“Aerosmith”主唱Steven Tyler和模特Babe Buelle一段露水情缘所生的女儿。差不多的家庭背景，造就了差不多的成长经历。从小就谙熟名利场规则。1999两个摇滚少女手拉着手参加人生中第一个MET Gala。   

被媒体吐槽为MET Gala 历史上最糟糕着装第五名。可我好爱这张照片，不出错的年轻，有多乏味？

这种默契是年轻时候一起嚣张，成长后共同进退的女人之间的感情

多少年过去以后，她们还是手牵手在一起去MET Gala。

莉芙总是穿着Stella 每季新品出席各种场合包括私下各种街拍。 一起经历彼此人生中的重要时刻.

除了莉芙，还有Kate Moss (凯特.摩丝)，Cameron Diaz(喀麦隆.迪亚兹)，

这些女人没有一个不是年轻的时候美得惊心动魄。 这些女人身边的男人可能换了又换，而女人却一直都在。你看着这些女人们的爱情燃烧又消逝。看着他们20多岁的时候，爱着的和自己一样风华绝代的男人。

恋爱中的Kate Moss 和Jonny Depp ，在最美的年纪遇到最美的你没有和你走到最后，是不是爱情最美的注解？

恋爱中的Cameron Diaz喀麦隆和 Jared Leto 莱托，眉眼发肤空气里全是爱。

Stella Women

Amel Cloony 穿着设计的礼服和乔治.克鲁尼登记结婚。

Amel Cloony 穿着设计的礼服和乔治.克鲁尼参加英国皇室婚礼.

Stella McCartney和先生Alasdhair Willis 在白金汉宫接受女王授予OBE(Officer of the British Empire）勋章.

她们的红谈造型完全不用争抢，一身黑白一样碾压全场的气场。

平时也是最基本的搭配，一样，走路带风。

品牌和它代表的时代精神

进去这家公司之前，我在想，不用皮革，不用皮草，甚至最近连羊绒也改用可再生。

也就是说什么能卖得贵不做什么。并且因为国内一种用动物测试，连最能打开品牌知名度的香水也不在国内出售了。这个牌子怎么做？这样的品牌如何盈利？

后来我在Stella 在接受BOF(business of fashion)采访里看到她自己的回答

‘从品牌成立之初，就一直在被质疑？ 我出生在名人家庭，不断被人提及和质疑，从不乏负面的评论，这是我的宿命， 而我的父母和我所接受的教育都在不断鼓励我去打破传统，不要被标准桎梏， 不要为了安全，放弃探索。 在我母亲的影响下，我从小就是素食主义者。 所以我的原料不以牺牲动物，破坏环境获得， 我知道在奢侈品行业大多数品牌利润来自皮具制品。 我们需要自己寻找和研发自己替代原料。这是品牌面对最大的挑战’。

这是她的品牌，她的工作，她的成长经历，她的生活方式，价值取向。

2014年底Elyse也就是松糕鞋意外走红。

一下成为年度最热门单品，这个牌子才开始被相对较多的提及，新一代的网红少女们穿着它横冲直撞。

她们重新定义了时尚界的运行规则。

社交网络时代的时尚是属于富人的，也是属于美人的，但归根结底是网红少女们的。

这解释了当时和同事们一直在想为什么Stella做得最好，在国外卖得最好的经典款大衣，西服在国内不太有市场。 一方面是市场培育需要时间。其实也没有那个品牌成衣卖得特别好。除了花了很大价钱宣传的巴保利风衣.成衣可替代性太高，传统的奢侈品行业靠手工，传承， 故事和历史  与科技和社交网络时代，显然背道而驰。

Stella McCartney，现代名媛的完美人生

在我们的文化里也并没有很待见太有主张，太强势，甚至有点危险的女性。

即使在名利场如鱼得水的赵薇，穿出的来也是青春甜美；

当然也是美的，一种喜气洋洋的美，

即使三年过去以后， 在如此不确定的经济状况下，除了既有的营销方式， 我并不确定如何去培养一个更高级更成熟的消费群体。与其培养客户，不如让她们明白，你更需要的是让自己成为什么样的人。我们大多数人都没有如明星模特一样的身材和摸样。T台上的衣服直接拿到现实生活中并没有很多人有勇气穿出门。 而穿得好不好看，实际是非常主观的事情，带着太多环境，生活方式的影响。

在相对成熟的市场，再大牌的明星，私下被拍到的照片，看起来都穿得很普通。穿什么真的是根据具体场合而言，而不是，美就够了，也不是随时给外界传达一种快来看我多时髦的信号。 而新兴市场，相对的，我花了那么多钱，不就是为了让人知道？

但是这一定会改变，一定慢慢有人意识到成为你想成为的人。

做你喜欢和擅长的事，勇敢去爱和付出， 承担和经历，最终都会形成自己的风格。遇到适合自己的品牌。至于具体穿什么是这个漫长过程里最不重要的一个环节， 穿什么只是自己喜欢适合而已。而不是因为爆款，保值或者打折....这样的人实际上已经有足够的能力抵制市面大多数营销。

与其说我爱这个品牌，不如说我爱所有坚定的，不生活在别人期许里，忠于自己的价值取向，自我实现的女性她们独立自主，想穿成什么样子穿成什么样子。她们打破常规，生活不为讨好别人， 她们在别人看不到的地方磨练自己的技能，她们不谈论自己的付出，不卖弄廉价的情感。这就现代女性成长的故事。 她们一直都很美，美得很生动很有力量。

故事的最后她们从女孩变成女人成母亲，时尚是轮回，生命也是 ...

90年代的超模 Lucie De La Falaise 凯特摩丝( Kate Moss), Lucie De La Falaise 以及年轻的Stella. Stella 又找了 Lucie De La Falaise 和她的女儿 Ella Richards， （上面的图里她怀里抱着的婴儿） 演绎2016秋冬款

多年以后，她们的笑容，从来都没有改变...