注意力稀缺的时代，我们总是快速的阅读，貌似读了越来越多的书和文章，获取了更多的知识，深层次地思考反而缺少了，上完了一个周末的课，印象最深刻的就是两个字“洞察”。
学习的是关于品牌管理的课，课前老师布置了一个任务，给了我们一个品牌的故事，绝对足够新，是那种闻所未闻刚创业的公司，让我们运用所学的知识去做品牌定位和策划。作业里有一句红色的字提示：把80%的时间用来做消费者洞察。看完后第一反应就是，没有时间去观察，还有几十个问答题，哪有时间呢。
接下来至少有两天下课后的时间，大家都在拼命赶作业，花了很多精力在创意上面，还有品牌故事创作，呈现出来的效果也很好。末了，老师给我们听了创始人的一段录音，关于这个品牌的发展和现状，没有一个人会料想到，它已经从线上走到了线下，所有我们能提出的问题，他都想到了，但真实情况是：
1. 现实中最大的挑战：资源的缺乏和有限，资金是有限的，虽然大家都知道，品牌需要背书，需要广告......
2. 对标过程中，研究成功企业更多看到的是它现状在做的事情，但是更重要的应该是要看它成功前做对了什么。它现在成功了，有资金了，有更多渠道了.....重点是它做的，你做不了。
3. 用户画像，不是简单用问卷调查，因为消费者有时候自己都不知道自己需要什么，甚至是知道了也不一定会给你真实的反馈，这个画像是用户的心里画像而不是表象。
4. 成功没有捷径，不是看一些零碎的文章和书，看看别人是怎么做的就可以去开个网店，去做宣传就可以了。连用户都没有接触到，何以解决用户的痛点。所以在这个新品牌的网店上看到销量是0的时候，就不足以为奇了，虽然已经开了半年了。如今它从线下开始，无论结局怎样，至少可以接触到真实的消费者和目标受众，可以洞察他们真实的需求，也是一个好的开始。
学习这门课，最深的体验就是洞察，不一定是要创业才需要，在生活中，工作中，用洞察去了解人们的真实需求，解决问题。
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