2018俄罗斯世界杯即将迎来决胜时刻。一个月来，32支队伍在绿茵场上拼杀，中国虽然无缘这一赛场，但却作为新晋玩家在另一场竞技中获得瞩目。
很多人都注意到了场边不断滚动出现的汉字广告。在本届世界杯中，7家中国企业成为赞助商，覆盖全部三个赞助级别，其中万达还成为了国际足联顶级赞助商，合同签到了2030年。有数据显示，中国企业在世界杯期间的广告支出达8.35亿美元，占全部赞助费的35%。
今年是中国品牌在世界杯亮相的爆发之年。要知道，直到8年前的南非世界杯上才第一次出现了赞助世界杯的中国公司——而且还是源于一个商家的临时退出。
这种“爆发”绝非偶然，而是中国企业蓄力的结果。今年是中国改革开放的第40年，是中国加入世界贸易组织的第17年，中国企业已经越来越熟悉并乐于参与全球化竞争。近年，中国品牌不断“出海”，在消费电子、家电、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务等领域表现活跃。“一带一路”倡议也让中国品牌进军海外有了更强大的动力。Google大中华区总裁石博盟这样评价：“越来越多的中国品牌逐渐具备了‘出海’的三项必备条件：能力、抱负和信心。”
花重金在海外打响广告是关键一步，然而真正能够赢得消费者的还是高品质。现在，海外消费者，尤其是年轻一代，很多都对中国品牌有正面认知，他们喜欢创新、时尚且价格合理的商品和服务，“无论它们产自何方”。
人们热爱世界杯，热爱足球，是因为它的精神，勇于竞争，崇尚实力，追求公平，抓准机遇，永不言弃——中国众多正在奋进的品牌也是一样。
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