可能你已经看过无数篇类似这种标题的 谷歌SEO 优化方面的文章了，感觉看来看去都差不多有一种千篇一律的感觉。这些文章要么写一个比较夸张的噱头，实则没有真正有价值的东西，千篇一律没有独特的观点和实操讲解；要么就是照抄国外的某些 谷歌SEO优化 专家的文章，因为东西方文化的差异，导致最后的翻译结果相去甚远，和中国的实际情况完全不符。好了，废话不多说，我们来看看2020年 谷歌SEO 优化 到底应该怎么做。
一、网页标题优化
在传统的 谷歌SEO 优化的概念中，TDK是页面优化最重要的三个关键点。TDK是title、description和keywords三个单词的简写，也就是标题，元描述和关键词。在谷歌搜索引擎发展的早期，关键词一度是被谷歌搜索引擎用来判断该页面的主体内容的核心标志之一，但这样的结果会导致大量 关键词堆砌出现在一个页面中，大量无用或者低质量的页面占据了谷歌自然搜索结果排名的前列。
随着谷歌搜索引擎算法的不断升级换代，这种靠关键词堆砌的方法早就被时代所淘汰。如今再用这种手法去操作，非但不能获得相关排名，反而会让谷歌搜索引擎感到厌烦从而被惩罚，从此网站关键词排名暗无天日难以翻身。
网页标题的权重在现在的谷歌搜索引擎排名中依然比较重要，但是这并不意味着你就可以考在标题中多放几个不同类别的关键词从而获得更多不同的自然搜索流量。相反的，现在的谷歌搜索引擎对网页标题的限制规则越来越多。比方说标题的长度，关键词组数量，标题组成格式等等。
这里要强调一下，不同的网站类型和推广优化风格所对应的标题优化方式是完全不同的。比方说两个网站，一个是科普型的，一个是商业性质的。假设同样是为了讲LCD显示屏类型的内容文章，那么第一个科普型的网站建议采用的标题方式应该是这样的
1.What is the LCD display？
2.What is the advantage of TFT monitor？
反过来，第二个商业性质的网站建议采用的标题方式应该是这样的：
3.How to choose the LCD display manufacturer？
4.TOP 5 IPS monitor suppliers in China？
粗略的看起来，这4个网页标题并没有太大的不同，最关键的核心点就是对目标客户的范围圈定上。前者强调的是知识的普及和推广，后者强调的是相关行业采购的商业搜索意图。正是因为这些目标客户的范围不同，所折射出的搜索意图就会相差很大。有的同学可能会问，那难道就没有采购人员会去搜索前面 1和2那种类型的标题吗？当然会有，但是很少。
因为采购作为LCD行业从业人员，一个个都是人精，对LCD产品的各项参数指标和产品相关概念堪比工程师和技术人员，他们的工作时间非常宝贵，难道会浪费在去看这种行业的基础理论知识上面吗？！
好的，我们来总结一下标题的相关优化注意点：
1.标题切忌不要进行关键词堆砌，一个页面坚守一个关键词的原则
2.标题长度不要过长，可以参考Yoast SEO插件的长度规范化提示
3.从目标客户的搜索意图出发去建立网页的标题
4.标题简明扼要，最好是分段式书写，保持一定的层次感
5.可以加入适当的修饰词，包括但不仅限于时间节点，”最***”等
二、谷歌SEO 的关键词研究
经常听到有人在说关键词研究，大部分人都在拾人牙慧，所谓的搜索量，关键词难度，关键词点击率成了关键词研究的核心，这全是胡说，是对谷歌搜索引擎优化不能正确理解的体现。归根结底，关键词是组成句子的一个部分，而所有的句子（不管有没有文章的关键词在内）共同组成了一篇完整的文章，文章和其他内容元素共同组成了一个参与 谷歌SEO 排名的页面。单凭几个发掘出分析就想获得谷歌搜索引擎的自然搜索排名，就好像一个小孩子知道黑火药的构成成分是一硫二硝三木炭，就号称他已经能够将火箭发射到外太空一样，着实搞笑！
关键词研究是一个系统而复杂的过程，涉及到的工作环节可不仅仅是简单的用工具查看该关键词的相关数据这么简单（更何况，很多网站都是屏蔽分析工具的爬取，所以这些分析工具比如Ahrefs和SEMrush所给出的数据，难以避免的存在数据不准确的情况）。在上一小节中，我们有提到了页面标题的关键词处理，那么在完成该页面的标题之后，我们就要围绕这个页面标题进行深入的思考。
在 谷歌SEO 优化行业中有两种主流的方法，一种是定好主题之后进行内容原创，另外一种则刚好相反，将内容原创完成之后再确定一个页面标题。Jack老师简单的说一下这两种方式的区别：
第一种：确定要文章标题之后，所创作的原创文章内容不太会容易发生大的偏移，导致文不对题的情况出现。但相对的原创内容文章的发散性和可扩展空间不强，写作的内容和范围会受到一定的限制。
第二种：先写出大体的原创文章内容框架，因为没有标题的束缚，所涉及到的内容可以更加自由，文体和写作格式也可以更加的随心所欲，但是这里不是说可以随便瞎写，而是要有个大概的内容核心，等写完了再复盘文章内容取一个更适合的文章标题就非常合适了。
Jack老师两种方法都会使用，但相对的第一种办法用的频率更多一些，原因是我的水平还不够，有时候不能很好的把握某些内容核心点，导致发散性思维一展开就会写的偏题，特别是涉及到某些自己比较陌生没有非常大把握的行业内容。所以我建议新手同学还是用第一种方法进行操作，熟能生巧之后再尝试第二种方法！
然后，我们再来说说关键词分析的时候要注意的几个误区：
1.关键词优化难度高的词要不要去做？
这个问题我和很多同行有不一样的意见，他们的想法是不要去碰，没必要把精力浪费在这些”火力点”上。我一开始的时候也是这么想的，后面分析了几个有名的关键词分析工具之后我才知道，在这些工具所给出的关键词难度统计中，很大一部分的参考因素是该关键词的外链数量。但是要知道，做 谷歌SEO 优化，高质量的原创内容远比外链权重要重要的多。所以，不要太过迷信这些分析工具，去做就行了，没什么大不了的！
2.长尾关键词的一些误区
很多人都在说网站优化前期不要去做大词热词，先做长尾关键词！这就是个屁话，长尾关键词确实能够给网页带来精准的流量，但是有两个前提都不去说的话，那就相当于耍流氓了。第一个前提是：长尾关键词的搜索流量可能非常少；第二个前提是：长尾关键词也是有很多的自然搜索结果的，怎样才能排到前面去获得长尾关键词的流量！如果不去考虑这两个前提条件光说长尾关键词，那就是放屁！
3.关键词的分析要考虑实际使用情况
很多时候一个词汇有很多种种不同的解释，在具体使用环境和语境上有很大的差别，比方说JACK老师的老本行—保温杯！在美国，习惯用语是insulated water bottle，在英国反而是thermos water bottle，如果你不从实际角度出发，想当然的现在哪个关键词的自然搜索流量大就去选择用哪个关键词，到最后很可能是事倍功半的下场。
4.注意TF-IDF算法对关键词的影响
有些同学可能对TF-IDF算法很陌生甚至是第一次听说，有兴趣的同学可以去看Jack老师的这篇文章《浅谈 TF-IDF 对关键词排名的影响》；简单的说这个算法就是某个关键词在单篇文章中的出现频率，以及该关键词在自然搜索总结果中的占比的综合计算结果。分值越高，说明该关键词所在的文章内容与关键词联系更紧密，排名靠齐的结果越大。但是要注意，这不是一个决定指标，因为自然排名结果还要受到据说是200多项相关因素的影响。
5.为了避免关键词堆砌引起的处罚可以考虑用LSI关键词进行替换
和标题一样， 谷歌SEO 优化过程中也要注意文章的关键词堆砌情况。但是有时候不可避免的会用到多次关键词的情况，怎么办？用LSI也就是相关关键词进行替代，比方说Jack老师前面提到的保温杯的例子，如果你觉得insulated water bottle这个词的使用频率过高了，那么可以用thermos water bottle进行替代。
一下子又3000多字了，为了避免文章太长太臭，我决定将这个系列的内容分成5个章节，每个 章节重点讲述两大核心知识要点。
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