一、背景
海外工作最大的好处之一就是不用科学上网了,碎片时间用来使用海外产品,其中在Youtube上花费的时间最多,发现Youtube的片头广告只有5秒并且可以跳过,和国内视频网站如优酷大有不同,好奇原因,遂从一个外行角度粗略对比产品理念。
Youtube片头可跳过广告二、业务逻辑
核心业务逻辑对比。从内容的长尾曲线来看,优酷主要从大内容提供商购买头部的高品质、高流量视频,在下游分发给用户进行消费。由于历史原因,Youtube内容则主要供应方为中小团队或个人,将长尾流量按照竞价来销售给广告主。
优酷业务逻辑 Youtube业务逻辑 Youtuber频道获利申请三、广告形态
就自身体验来看,广告形态在用户端都差不多。 但由于业务逻辑的不同,对于广告的细节,却千差万别。
对于可跳过广告而言,Tureview的理念下,当用户选择跳过广告时,youtube并不会向广告主收费。同时,广告主也能知道用户在什么时候跳过了广告,以用户的真实行为反馈来提升广告质量。
在此基础上,AdWords的竞价排名,也促使广告主们不会投放质量过低的广告内容,因为这样将大幅提升广告主的预算消耗,同时降低投放的排名和质量。再想想国内随处可见的油腻的师姐以及一刀满级··· ···ORZ
此外,由于但由于谷歌框架的完整,对于App广告来说,在Youtube上安装的体验非常流畅。
四、总结及扯淡
想想看,相比优酷3千万+的付费会员,Youtube的会员付费项目,YouTube Red同样也是采取去广告的方式,经过一年时间的运营,付费用户仅有 150 万,与自身数十亿的用户级别相比可谓九牛一毛。
但双方的模式,也没谁好没谁不好的,历史及用户UGC能力因素权重占比比较大。但其实Youtube和优酷也都在学习彼此的模式,比如优酷的广告分成计划http://c.youku.com/intro/ads,以及我唯一能记住的可跳过的农夫山泉广告。
在国内,可能还是火山、西瓜、快手更接地气嘿嘿嘿~
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