文案练习系列
改写《大红鹰.金字塔篇》
建造者渴望
渴望借你枯寂的躯壳
证明自己的灵魂永存
可笑
你从成型之日起
就有了自己的渴望，不代表任何人
建造者已随黄沙逝去
恒古即存，万世不灭
古老简单的希冀成了你的证明
你就是你
高傲而独立
大红鹰，胜利之鹰
]]]批注：主题不明确，欠缺观察
XXX东莞形象广告
发布渠道：报纸
主题：至全新的自己——东莞
说明：该广告投放在《南方周末》、《中国经营报》、《经济观察报》等国内阅读量大，读者忠诚度高的报纸上，以整版的方式呈现，共分为三篇，每篇持续两周的传播时间
第一篇：
画面描述：一大滴墨水滴在五彩缤纷的纸张中间，并呈现不断晕染的态势
文案：
从不否认自己的缺失
只是
这污点要如何去除
东莞
辉煌耀眼的东莞
不能被污点遮住
东莞，走在行动的路上
第二篇：
画面描述：墨水缩小到原来的三分之一
文案：
我所有努力，只为还我善良的人们一个美好的环境！相信我！
第三篇：
画面描述：墨水完全消失，色彩缤纷的画面再次完美呈现，色调温暖和谐
文案：
东莞，依旧美丽。
]]]批注：构思独到，但文案过于简洁
XXX商品拜物教
颂死了，被填不满的欲望杀死了
颂是一个追求极致的女孩子，性格内向，也许用温文尔雅形容更好。她没有任何兴趣爱好，除了买各种各样的小物件。当你走进她那像小小蜗牛壳一样的房间时，你只能站着，或者，坐到她的小床上。来自世界各地的明信片、橡皮擦、卡通玩偶等等，不规则的码在房间的各个角落，好像要延伸到外面的世界。她的眼光如此狭窄，她的生活范围如此狭小，她的世界被零零碎碎的物件填满。大面积的充斥，无限的感伤。终于有一天，颂又抱回一大堆明信片，整齐的摆在门口，把自己埋在房间里。
教徒的下场从来如此。时刻保持清醒好理性，才能更好的保持自我。
XXX加州阳光、黑眼圈组成广告语
忧郁的黑眼圈想念加州的阳光
加州的阳光带走犹豫的黑眼圈
XXX新甲壳虫
特征：小巧精致
定位：令年轻人心动的座驾
诉求点：美丽的弧线
广告标题：繁华似锦，美丽依旧
广告正文：
隔一层玻璃，你是我不能触及的渴望，与我坐望于光阴的两岸。爱，如此繁华，如此寂寥。转身，然后回头，知道与你的缘分，不过转身刹那。蛰伏于五月的一场雨，十分钟落尽，或许不够一生回忆，却足以老去所有的年华。
展厅各处，繁华什锦，你明亮优雅的弧线在我心头翻飞。无法忘记，痴心守望，愿把你守候成我生命中最美的风景。
XXX用“文章体”、“马伊琍体”、“甄嬛体”、“赵本山体”撰写新的讲文明、树新风
文章体：时至今日都是我咎由自取，错就是错，与任何规则无关。工作生活的平顺，噪就了我的不修边幅，目中无人的脾气，走到今日处处受人嫌弃的地步，我今天愿意承担一切后果。其实，我很感谢你们让我跌倒在今天，而不是没入尘土的未来，我必须重新梳理自己，坦然面对并诚恳道歉！我XXX，在生活中书写了一个讨人嫌的人生篇章。我辜负了妈妈和爸爸，辜负了家庭，辜负了丈夫和父亲的称号，辜负了所有视我为道德榜样的人。对不起，请接受我发自内心的歉意和愧疚。爸爸妈妈本来可以有一个人人称颂的好儿子，可这一切被我打破了。我的不文明行为不配得到原谅，我造成的伤害也难以弥补，但我想弥补，必须去弥补，这是我今日以后的生活。至于我自己，已咎由自取，愿日后不再恶意骂人。
马伊琍体：说话容易，实践不易，且行且珍惜。
甄嬛体：若是大家都能文明优雅相必是极好的，但“讲文明、树新风”能深入每个人的生活实践中，倒也不负那么多百姓的心声。
赵本山体：横看成岭侧成峰，讲文明树新风。长太息以掩涕兮，不骂人才是正方。
XXX凯迪拉克杂志广告
广告标题：自在，无所不在。
广告正文：冷峻坚毅的外表，桀骜不驯的内心，你比谁都了解存在的意义。苍茫世界，你一次又一次地冲破这世界赋予你的束缚、定义、赞赏、不屑、讽刺……..你统统不管，何必去管？自在就好。世界很大，你终究是你自己，与世界无关。随处可走又能随遇而安，人生自在无处不在，就应这样，你就是这样。
XXX某楼盘广告
目标人群：1969年-1979年出生的人（35到45岁）
广告标题：回家
正文：
你出生那一年的中国，像个刚学习游泳的少年，在水中不停的挣扎，有希望也伴随着绝望。
幼时的你在人群中不停的奔跑，大人们在这慌乱的世界奔忙，你不懂得他们。
青年的你早已习惯奔跑，只不过是跟随大人们的世界奔忙，你希望努力着也失望着兴奋着。
几年后，你结婚生子，你安家立业，你一样也没有落下，却总感觉力不从心。
而立之年，你说想过安稳的日子，你说你想念儿时漫天的星空，你说你怀念院落里的那颗葡萄树。
难道你真的还要在知天命的时节一直说着怀念、想念吗？
难道你真的只让自己做发条控制的机器？
停下来歇歇吧！
这里是你温暖的家，这里是XXX
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