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为什么你有3年新媒体经验,却成不了专家?

为什么你有3年新媒体经验,却成不了专家?

作者: Ailyt | 来源:发表于2016-02-29 16:52 被阅读149次

    作者:峻峻

    关注公众账号:运营界的那些事儿

    做新媒体前,你要问问自己是一名合格的编辑,还是一名合格的运营?

    新媒体分解:

    新媒体运营可以划分为两块:编辑+运营。继续分解是编辑+内容运营+活动运营 +数据分析+用户运营+商务合作。如果你在做新媒体的生涯中没有涉及到这么多,说明你还不算是个合格的新媒体运营,可能你停止在了某个阶段。简单的说,你需要做编辑的工作,也需要懂得运营推广。接下来我们来聊聊。

    编辑

    我们理解编辑的工作,对于稿件的编辑以及选题策划,撰稿策划专题。综合下述拉勾发布的职位信息,来看看新媒体的主要工作内容有哪些。然而大多数只是列出了编辑的职责,而运营相关的事情却很少。

    (来自拉勾网企业招聘信息)

    注:为何很多企业无法招到最合适的新媒体运营,为何很多企业公众号运营半年时间也无法突破粉丝过万,首先你该问问自己的方法真的对吗?互联时代稍纵即逝,红利时代也在快速消减。找对方式,站在风口,猪也能飞。

    对于很多公司的运营状态早已习以为常,忽然间想起一句话:“水至清则无鱼,人至察则无途”企业无法找到最合适的人,而同行中又缺乏精英。技术、设计、产品都可以手把手教会,唯独只有运营这摊子事很难运转起来,实践才是检验真理的唯一标准。

    一、运营从零开始,如何帮你的账号起个好名字?

    起个好名字,是件很重要的事情。首先方便提升你的辨识度,其次有利于你的推广。

    比如目前APP的取名方式是如何的呢?

    社交聊天类的应用貌似偏爱取两个字,基本上你用的那些常用社交应用基本都是两个字的,微信、知乎、陌陌等。很大程度上是为了顺口,利于口口相传。

    而工具类的偏爱取四个字,什么印象笔记、有道词典、高德地图、肥皂漫画等。前面一个词为了用户更好的记住你,后面一个词则点明应用主要功能。

    然而公众号的起名大部分分为两大类:1、企业名(官方微信)提高企业品牌形象以及曝光度。

    2、辅助产品,非官方围绕用户人群关注的方向。“快”“准”“狠”,“快”让用户快速记忆;“准”圈住精准用户人群;“狠”用户牢牢第一眼记住你。

    名字很重要,陌生的名字,辨识度不高。但是类次的名字太多,比如:互联网的那些事、互联网的这些事、互联网早餐课等等。类次账号太多,另辟途径的同时,符合简单,快速记忆的方法产生了“一条”“二更”等以数字为主方便记住的名字。

    二、你真的懂“怎样做文章吗?”

    然而编辑一篇稿件的基本操作如下:

    1、构思立案选题,列出提纲,开始搜找相关素材;

    2、素材搜找完毕,进行筛选整理,编辑文章内容,并且搜找相关图片插图

    3、排版;

    4、起标题;

    5、预览、发布。

    (以上是一篇文章从切菜到烹饪到出锅最终送到用户嘴里的过程。很多做新媒体的朋友说,选题做了半天,却没有很高的阅读量和转发量,竟然还不如一些粘贴复制的文章阅读量高。)究竟问题出在了哪里,很多人开始怀疑起了自己的新媒体职业生涯。)

    当我们开始运营一个账号时,忽略了一个致命性的问题。也是所有运营过程中都需要注意到的:“你的用户在哪里,你的用户究竟喜欢什么样的内容,什么样的内容会让他们有心跳的感觉,刺激他们的荷尔蒙上升。“——此时你应该想想你的定位人群是谁,他们究竟喜欢什么。在你没想清楚的时候千万别乱做,你要对用户负责,也要对自己负责。

    如何做好选题?

    你的选题为何不能戳中用户的心,做个“走心”的小编吧。

    (1)文章内容7大基本元素:

    1、代入感强:身临其境,联想到自己;

    2、好奇心:吸引用户注意,勾搭他来阅读;

    3、危言耸听:结合1、2点,亲近用户周边;

    4、祝福类型,自我满足:新年签、星座、祝福语;

    5、颠覆性:认知被彻底颠覆,被否认,原来这才是真理;

    6、热门事件分析:紧跟热门事件,深入评价;

    7、盘点话题:解密对比,权威深入,解剖事物。

    (2)文章结构类型概述:

    (3)选题热点内容:

    1、近期热点话题;

    2、借势营销;

    3、新奇特(建议浏览一些国外的新闻,因为国人对国外的事物一直很有feel)

    如:美国那些事、差评;

    4、新鲜好奇:触动用户心理的防线。实用危言耸听:如:十种感冒药不能乱吃,不然会导致。。。;

    5、颠覆性思维:不安常理出牌又能突出用户关注点。如:滴滴拉屎话题、近期丧葬如何用互联网思维热文;

    6、创新式话题,新方法、新思维、新形式。

    图片素材搜找的几个渠道:

    图片素材:昵图网、视觉中国、最常用的百度图片。

    推糖:http://www.duitang.com/

    ▼文章内容搜索的几个渠道:

    知乎:https://www.zhihu.com/

    百度知道:http://zhidao.baidu.com/

    搜狗搜索微信:http://weixin.sogou.com/?p=73141200&kw=

    果壳网:http://www.guokr.com/

    百度百家:http://baijia.baidu.com/

    豆瓣:http://www.douban.com/

    今日头条:http://toutiao.com/

    简书:http://www.jianshu.com/p/b3QtRo

    排版工具:

    易点编辑器:http://wxedit.yead.net/

    秀米:http://xiumi.us/#/

    135编辑器:http://www.135editor.com/

    如何起个牛逼的标题?(做个诙谐的标题党)

    私密

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    5.传“饿了么”完成3.5亿美元e轮融资,估值超过10亿美元,ceo已发内部邮件

    权威

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    疑问

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    加推荐词汇

    很多微信公众账号都会在标题前加上 干货、强烈推荐、深度、前人经验。

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    总结而言,文章标题的目的就是要达到能够抓住目标读者注意力的效果,各类技巧都是为了这个目的服务。

    三、只是一个编辑,为何要做用户运营?

    新媒体只能作为一种渠道,不管你的微信粉丝有多少,永远也只是存留在第三方平台,因此大部分企业只是作为品牌曝光,免费推广产品的渠道。如何将粉丝转化到自己的产品,是用户运营的职责。内容、互动和推广是社交媒体运营三环节,应根据环节组建团队。

    微信公开课(培养社群的早期用户人群)

    聚合用户,培养种子用户,促进用户活跃度。

    涉及运营要点:

    讲师维护(也可以说用户运营)

    社群运营

    渠道运营

    如何做好社群的互动?

    1、做好互动有四点:有人气(重量级嘉宾)有情感、有味道、有价值。

    2、做好互动的4条法规:

    主动找到主动爱互动的人,爱交流的人;

    互动的话题需要有价值、有痛点;

    鼓励在朋友圈分享传播,增强附加价值,提高活跃度;

    可以适当组织线下活动、线下沙龙增强社群用户黏度。

    此处借用陈老师关于微信群渗透的几个互联网思想:

    平等:群规则面前,人人平等,不论线下身份如何;群决策,一样遵守。

    自由:大家自发组织,没有强迫。

    开放:打破传统组织的信息不对称,群内消息公开。

    合作:新群的终极目的是聚合同类,合作的心态。

    四、活动运营究竟可以做那些?

    活动运营中,也包含了用户运营以及内容运营和渠道运营。

    活动运营的几种形式:

    线下沙龙/活动;

    转发抽奖送书活动(要点:号召作者转发,帮忙带动人气);

    参与话题讨论,送门票活动;

    街拍活动/工作环境比较,投票形式活动;

    网站SEO/SEM,APPASO优化推广导流;

    H5互动小游戏:如吃西瓜游戏、答题类游戏。

    用户群体定位;校园类

    校花、校草评选活动;

    形象大使评选;

    公益爱心活动,联合学校社团(口碑式传播);

    关注微信,获取最新电影观看(如寻龙诀等电影)

    五、商务合作

    大多数这里讲的BD主要是商务合作。所有的运营无非都是为了搞来用户,然后留住他们。很多企业的商务合作都是相互交换同等价值的资源,达成资源互换的效果。比如说:互推、微信号发软文、活动类的推广以及外站资源的合作以及一些大会/会议的合作。

    六、产品可以为运营提供便利的通道

    产品机制可以让运营人员工作起来得心应手,好的机制可以促进用户活跃以及留住用户。曾经创业朋友和我说:百度重技术、阿里重运营、腾讯重产品,那么我就招一个百度的技术、阿里的运营、腾讯的产品搭建我的创业团队。“我呵呵一笑。

    简单的罗列一下:

    签到打卡、发送优惠券、积分功能;

    测试趣味性功能;

    工具类功能:日历或者查询类;

    社区类:微社区增强用户黏性,UGC产生内容。

    最后,用一张图来概述究竟你该做那些有用的事情。做运营的人有很多,但是找对方法与技巧做好的人很多,在一个项目执行的过程中,你的模式很重要,模式一旦形成,后面的执行反而是事半功倍的。

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