最近有简友私信我,内容如下:
很感谢他的提问,曾经也有很多人问过我,但我从来没有专门去做答复。我认为这个问题很有价值,所以直接立为选题写一篇文章。不针对任何人,也不是在怼谁,我只是就事论事。
以上问题,其实说到底还是一个关于文章阅读量和质量的问题。我想用几个观念来解答大家的困惑。
1、阅读量≠文章质量
这是观念,其实也是事实。决定一篇文章阅读量高低有很多因素,我从来不认为一篇文章的阅读量高,其文章质量也一定高。我更不认为“好”文章就一定能得到更高的阅读量。请注意,我这里的“好”打了引号。
为什么呢?要知道文章的好坏其实是很难评判的,你觉得这篇文章写的好,打动人心,可别人就是认为写的狗屁不通,那这篇文章到底算好还是算坏呢?
一篇文章是好是坏,其发言权在于读者而不在于作者。读者千千万,各种观点都有,所谓好坏哪里能说的清……
就算文章好坏能分的轻,但跟阅读量有直接关系吗?并不是这样的。我们现在的写作多半靠的是网络媒体传播,像我这种类型的作者全靠新媒体传播。新媒体传播靠的就是流量。
可是流量能去评判文章优劣好坏吗?流量就好比围观群众,打架斗殴他们围观,好人好事他们也围观,看热闹的不嫌事大,反正围观就得了。我们埋怨也没用,你看那些流量明星,就算被各种黑各种骂,但人家依旧吃好喝好,红红火火。你说这不公平,可这世界本就不公平呀。
2、写作跟文学是两码事,通俗一点不也不坏
我写了很多文字,可我从来没有想过它和文学有什么关系,更不敢自居我是在搞文学。我高兴写啥写啥,最多算上一个自由作者。大多数作者都是如我这样的人,他们写公众号也好,写媒体号也好,写网页专栏也好,大家都不是奔着文学去的,大家只是喜欢或者想赚钱罢了。
出于这种心态,写作目标是很明确的,就是为了获得写作带来的收益,无论是精神上或物质上的。这是很实在的目标,但它似乎又与追求文学之路相背离。
至今还有很多人认为写作是在搞文学,要严肃,要高大上,要有升华,不要那么俗。俗就是不好,俗就是在侮辱文学,俗就不配写字。
在我看来,通俗也不是坏事。那么多名著有多少就是通俗小说。你去读《诗经》,你真要读懂了,你会发现很多内容其实也很俗,可这这丝毫不影响它的历史地位。
“通俗”后面往往会接上“易懂”。为什么易懂,就是因为它能轻易与你达成共识,展现出来的是大家喜闻乐见,愿意接受的东西。写文章做到了这一点阅读量自然不会太差。非要整得高端大气干什么,读起来就很有距离感。如果你的点太高,大家就够不着了。
就算你是想出版书,那出版商也得考虑销量。你写的内容无论有多好、多深刻、多打动人心又能怎样,如果卖不出去,占库存还亏本,那他们还会认为你写的东西好吗?
3、请把文章当成一个产品
一个产品,没有销量,注定会被市场淘汰。文章也是这样,你无论发到哪个平台上,没有阅读量,大家都不看你的文章,你自己说这篇文章有多好是没有用的,市场已经淘汰了。你要自娱自乐的写下去那说明你心态好,不在乎这个,如果你是这样的人,我想你也不会太在乎我这篇文章的内容。
我曾跟很多做新媒体的小白说,做新媒体你首先要想好你的领域,先把矿山选好再去挖矿。什么意思呢?明知道这座矿山矿少人多门槛高,你一个新手拿个铲子就去,这不是坑自己吗?明明知道这样的文章受众很少,那这类文章阅读量怎么会高呢?这是一开始就决定的事,跟文章好坏都没太大关系。
4、理解规则,尊重规则
这是很好懂的事,不是让大家墨守成规,而是让大家能明白身处一个环境,就该理解这个环境里的游戏玩法。每个平台都有各自的特色,各有各的玩法。他们的产品经理和运营策划既然已经设计好了规则和玩法,你得去理解它,并利用规则去为你的写作加持。
比如简书钻。这个东西一开始出来时很多人不看好,骂声一片。其实你仔细看一下他们的规则,买个一年会员得700(现在只有446)个钻加持对自己很有好处。你要觉得买超级会员风险太大,买个普通一年会员其实也没啥损失,我就是这样做的。持有更多钻,你的文章和点赞获得更好的加持,阅读量变相会增高。
再比如现在简书官方的一些转盘、签到任务,你没事转两圈转盘,顺便签个到也没什么损失,大不了它放广告的时候你干别的事呗。多给你加点钻不也是好事吗,非得抵制它干什么。
再说点别的,一些活动,各种资源,很多都能让你的文章获得更高的曝光量,这些都是给你的机会,可你从来不去关注,不去使用,仅仅靠自己在那写,那懂规则的人跑的可不比你快么。看路比走路更重要。
本篇没有讲到具体如何去做的内容,因为这个根本就不是靠一篇文章简单说几句就能做到的事,需要不断去思考总结和积累,观念认知想明白了,背后支撑的方法想一想也会有的。
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