2017年，Tiffany 发布第一季度财报，它最大的美国市场表现欠佳，同店销售额下降 4%，但在中国大陆市场表现强势上涨。
2017年，整体市场份额大涨，无数老品牌有些坐不住了，小品牌也想趁机而上。
2017年，盈记集团悄悄推出筹备许久的珠宝品牌——盈记珠宝，堪称不愠不火的珠宝市场上的一枚深水炸弹。
半路杀出的集团宠儿
盈记珠宝，隶属于香港盈记控股集团，是典型的“总部宠儿”，自然集总部资源于一身。
香港盈记控股集团，旗下不仅拥有大型矿业（金禹矿业），更拥有承接一线品牌业务的加工厂（连卡佛），可以说是典型的全生产链企业化生产。此次，盈记倾集团资源推出全新子品牌——盈记珠宝，很明显是为了更长远的布局。
盈记集团总部
盈记旗下-自主矿业资源
盈记旗下-自主工厂资源
如此调度资源，却只推出了一个“小清新”的“轻奢”品牌？
盈记珠宝的用意似乎更深一点——直指消费升级迭代之间的断层。
年轻族群的正确打开方式
如何与年轻消费者沟通？这是每个业界摆在台面上的问题，95后00后相继进入市场，从快销品到长销品，各个品牌都使劲跟年轻人套近乎，但似乎都事倍功半。
消费者似乎再也不会被广告和说辞“俘虏”了，他们更有个性，也更回归生活。
而盈记珠宝一开始就选择了一个年轻的语境：美好如你。
从网易严选的“好的生活”到良仓、一条等生活方式自媒体的崛起，近两年“美好”正在逐渐成为中国年轻人的共识调性，盈记珠宝正是从这个角度与其他大部分珠宝品牌区隔开来：
创作可以为生活提升幸福感的珠宝，而不仅仅是华美装饰！
美，是第一生产力
2017年底，刚成立才1年不到的盈记珠宝，隆重推出《美好如你》、《本命石》、《秘密》三个系列新品，一下子用充满设计感与创意的珠宝占领了消费者心智。
《美好如你》，几何轻奢系列
《美好如你》，几何轻奢系列
《秘密》，618钻极奢系列
《本命石》，增运系列。
近几年的极简几何风格与拟物风格开始在欧美盛行，而盈记珠宝在品牌战略与执行上更加迅速。
纽约设计师品牌AUrate，属于近几年欧美流行的轻奢几何风代表。
渠道专，应变快，才是王道。
在众多珠宝品牌都盲目追求“花样营销”的时候，盈记珠宝选择“回到原点，以慢打快”，回到珠宝品牌的核心竞争力上——美，不再是缥缈的理念之争，而是结结实实的生活必需品。
同时，盈记也迅速打通销售渠道，在线上建立了京东品牌旗舰店，在线下建立了直营销售网点。
在垂直流量时代，足够迅速的应变力也是品牌的竞争力之一，盈记珠宝在这方面的表现亦很可观。
2018春节前，盈记珠宝在情人节前夕顺势推出《四季兑现戒》和《mini皇冠戒》，再次用“兑现”和“微观皇冠”两个主题在泛滥的对戒市场里创造了一波话题。
《四季兑现戒》
《Mini皇冠戒》�
在稳中求变的珠宝市场中，盈记珠宝因为独特的品牌视角而被市场赋予期许，这也让业界更好奇她的下一步举动。
据悉，2018年夏天，盈记珠宝将延续“美好如你”的理念，发布更大规模的新产品线。
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