任腾飞:如何运作一个新品牌？

如何运作一个新品牌?如果有一个新品牌，如何去运作，做大这个品牌?自媒体任有这方面的运营经验，跟各位聊聊。

理念第一，其次是围绕理念布局。

品牌理念就是实践的基石，甚至决定了后期发展是否需要使用付费广告。

运营品牌的目的第一绝对不是出售产品，而是扩大认知，换种通俗理解方式：类似宗教，拉拢信徒。而后就是出售，宗教产品，心里认知大于使用价值，从而产生品牌溢价。

接下来就是细节部分：

品牌理念，核心价值，重中之重，后期的推广，宣传的指导性纲领。(比如：宣扬崇尚自然的生活态度，有可能你的办公室要做成绿色油漆，或者这样理解，可乐就是让人感觉经典，活力，雪碧就是让人感觉很冰霜，轻盈。脉动呢，王老吉呢，加多宝呢)

品牌推广，根据品牌理解的定位人群，电影院?咖啡厅?步行街?客户定位的分类方式也是日益丰富：根据大数据分析的，根据人群流量的，根据COO感觉的。————简单写下，在资金不足的情况下或是在思路没有清晰的情况下，没事就去豆瓣，知乎，花瓣，积累点粉丝，当然，发布些产品相关的科普也好，一些匹配受众的格调的文字或图片也行。当然，这是在缺乏资金的情况下。不差钱就另说了，花钱谁不会呢?

产品，(为什么要把产品归类为第三类了?)，你会发现，大多数人会去找产品或者是家人朋友有的关系，比如，什么净水器，什么鼠标键盘，手机

，代理个什么品牌，搞个什么代购，当个快乐的二道贩子。而品牌呢?你需要从无到有，跟工厂打交道，跟原料打交道。比如，生产某某的包子，那你就要了解，馅料，面粉，手工，发面，等等等等。这时候就是产生差异的时候。

其次，什么战略构架啊，我相信随便一个90后都能给你讲的头头是道，从马云说到比尔盖茨，再从电商，讲到实体经济......品牌的重点不是赚钱，而是拉拢信徒，参考不善良的宗教，入会送媳妇，入会送房子，入会保证升天...这时候你就知道，如何运作一个新品牌了。