人都是害怕损失的，收益框架（比如50英镑将保留20英镑）损失框架（50英镑减少30英镑），第二个是损失框架，用损失框架来说服别人（别人更容易被这种情绪打动）比如错过了某某某，你现在还在等待某某吗，我们应该要立即行动。
框架效应能影响很多人，比如选择收益框架的人大概有百分之43去赌博，而选择损失框架影响大概有百分之68选择去赌博，观察别人冒险，是基于害怕的冒险还是经过计算的冒险。害怕的实际上是感觉。
这些研究是令严肃投资者心惊胆战的事，我们不想作死，拿着自己的钱，自己的时间，我知道可就是控制不住自己，你想想这是不是很可怕，记住，两个大周期，故事里的主角最恐怖的就是清清楚楚知道自己做什么事情，可是眼睁睁不去做。这是不是最恐怖。
这种鬼故事怎么抵制呢？杏仁核调节内脏作用，和引发情绪作用，杏仁核是非常小，当动物受到伤害的刺激，就会产生恐惧的情绪，我那个害怕不但是情绪，心脏提起来，有冒冷汗的感觉，大脑一片空白，胃部空空的，这个杏仁核的应急反应就是我们明明知道怎么回事，却还是控制不住自己。
了解这个杏仁核，我们也有控制不住自己的时候，我们要观察别人怎么控制不住自己？
为什么读了很多书，却过不好这一生，不论怎样，被框架效应的人不是百分之百，那些没有抵住损失厌恶影响，我们的大脑皮层没被影响。
主导我们决策应该是我们的大脑皮层，一切大脑皮层是受教育之后才能建立的，如果没有这些大脑皮层，那么我们就和鳄鱼差不多了。
.所有哺乳动物大脑皮层越发达，智商越高，海豚的大脑皮层比牛马多。
人类和猴子的大脑皮层，等于一条黄河和家里的小溪的区别。
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