突破一个困境

突破一个困境

最开始做一件事情的时候，我们做喜欢立一些标杆。比如我说我想好好学习，要考年级第一。潜意识里我们知道“我”和“年级第一”之间的距离，觉得到达那个标准真好，很厉害，甚至有点可望不可及。

标杆立好了之后，首先是朝着那个方向走。后面的步伐都是一步一步，一个脚印连着一个脚印走出来的。

当我们迈出第一步，和实现目标之间一般会经历这样几个阶段。

1.一般标杆立定到实现之前都只是存在于我们脑中的一个幻想。实践是第一步，比如我最开始打算做一个公众号，确定好主题说做就做了，申请、注册到拥有一个公众号。这是第一步。写了卷首语，把定位明确给用户，用户知道你是做什么的，可以了解到哪类信息。看了同类号是怎么做的，去复制别人的模式和路径，去摸清路子，人家发什么我也发什么。

那个时候我在做的时候我想，自己做了十几天半个月了为什么没有很明显的突破呢？带着这样的疑问继续做了一段时间，有时候我想，既然都有了一样类型的公众号平台，那我做这个的意义是什么呢？再怎么做，人家已经摆在哪里了，就好像人家是你师傅，叫你看着他怎么做，你怎么做，练武功还不传授秘笈，只能照葫芦画瓢的学动作，就这样你还想超越人家，不可能吧？收收心换个方向吧。

在踉踉跄跄一个月积累了几百个人。

那个时候还很高心的想着，自己创造了一个东西，这个东西能值几百块钱，真好。

2.第二次决定继续做的时候。看过知乎上一个人说他从知乎引流，半年时间公众号粉丝七千多人，那个时候我觉得真厉害，七千多，可望不可及。 过了很久自己开始重新做的时候没想那么多，只想着做一下，当个练习。那个时候我开始有意识的去引流，找最合适最便宜的资源，让人帮我挂一个小小的广告，开始每天有稳定三十多个粉丝关注过来，陆续稳定了之后我也开始确定投稿指南统一的风格，虽然简陋粗糙，但至少在朝着一个稳定、统一的风格发展。

广告合作期限到了之后我决定找更多类似的形式渠道做广告，一个渠道是30人一天，那十个渠道就是300个人一天，一百个渠道就是3000，简直疯狂。

但是渠道有限，效果也不稳定，只找了稳定的一个用户帮我推广，效果超级好，基本上一天在80-100，这个效果来得非常快，我知道这样下去三个月，粉丝就会有个大的突破。

我本想着这样下去一年可以积累三万多用户，用不了几年就是全行业同类型公众号的标杆，从把别人当标杆，到反身超越别人，真的是一件成就感极强的体验。这是一个很大的突破和改变。

3.我的预估过于乐观，忽略了渠道的变更和环境的多变。要是每天能有80-100个粉丝关注效果无疑是不错的。但是在稳定了两个多月之后出现了下滑的趋势，有天打开日常更新的推送后发现，粉丝比正常时候少了10-20个，但是后面几天又恢复正常，过几天又这样少20个左右，过几天又正常…

这样交替出现粉丝低谷期的趋势越来越明显，逐渐演变成后来粉丝由80人的阶段变成稳定每天60的阶段，成为常态。

而最近每天粉丝涨幅在40左右。从80-40已经完成了几轮降位。

以上为例，可以看出来今天要说的困境之一为：粉丝涨幅下降明显

1.公众号最开始500人左右的时候，阅读量在80左右，好点的能突破100。那个时候挺满意了，想着有人看就有价值。

2.公众号今年五月重做的时候，最开始阅读数只有30多，那个时候有点诧异。之后有了广告投入，开始有新的粉丝加入，阅读量开始突破200、300、400、500…粉丝在3000不到的时候有阅读量在300、400左右的一句出现过好几篇。等粉丝到五千阅读量平均稳定在600+左右，那个时候后台看到数据有几百个人阅读，我想着挺好，从一个点撒开成一个面，能够网络一批人，影响一批人，这就是价值。

3.目前粉丝一万一，阅读量平均一篇在1000左右，后期累积阅读数会突破1500、2000，最高的突破3500。我知道这类公众号的垂直受众特殊，不具备大范围传播的条件，所以这个数据很客观，足以做一个参考。这些阶段来看，公众号每日阅读量总体趋势向上，但是比例却在下降。

因此困境之二为：粉丝活跃度降低

所以突破一些困境，我有了一些初步的想法…