2016.7.7 15：00 【运营案例开刀营】第四次作业点评。
运营控
Day 4 作业
题目：
找个安静的角落，空出不会被打扰的10分钟，完整地认真阅读下面这篇故事
https://shimo.im/doc/N1TjmFRDGLYscZ0Y
1.谈谈你在阅读这篇文章中的心理感受变化
2.阅读第二次，分析这篇文章在用词、结构、标题、配图等方面的特点
3.如果你要写出这种类型的文章，这篇文章给你什么启发？
选择这篇文章的原因：因为它在软文领域是一个非常经典案例，很多用户对广告很讨厌，但是这篇文章并没有让用户反感，反而传播很广。它不仅很好的把产品嵌入文章，还实现广泛传播，很多账号都转载这篇文章。
下面开始分析
1.细节
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文章为何易阅读，是因为文字，标点，符号，颜色，字号，字体等造成。还是其他，对细节的分析会总能够更好促进对文章进行了解。
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说网文轻松幽默，并且用文章中的例子来证明，这是一个很好的方法。同时也可以更深一步的总结文章句子结构，如“我原本以为……，才发现……”，造个句子，这样子分析会更加深入。
2.结构
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对于分析文章，尤其文章比较长的时候可以理清文章的结构。第X部分讲什么，作用是什么。
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这个时代人们更加愿意读图。
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对于注重结果的文章需要先说结论（如向老板报告），对于注重过程的后抛结论（如侦探小说），这样有利于表达信息。这篇文章主要是过程更重要的文章。
3.其他
有一些细节比较专业。比如开头说了一本很多人不知道的书《亲爱的提奥》，还用英文，拉丁文都显示了作者对艺术史比较了解，让人更有兴趣看下去。
当然啦，对于文章排版这件事情，仁者见仁，智者见智，有人喜欢有人喷是很正常的，但是顾爷的用户是艺术小白，用这种方式会有更多人想看。对于这种市场，这种排版和用图已经显得很不错了。记得一切以用户为导向。
4.这篇软文的创作
大多数人看起来还是比较容易的，但是这篇软文最大的难题在于创意。如何把故事终点和产品利益点无缝衔接，然后倒推。是比较考研脑洞的地方。
猜想模拟的创作倒推思路。
产品支付宝，卖点是什么？
↓
新功能，预测土豪排行榜，这个排行榜有什么特点？
↓
排行榜，可以看到自己和朋友未来是不是会很富有
↓
看到自己会不会很富有会带来什么呢？
↓
两种结果，
A. 知道未来会很穷
B. 知道未来会很富
但不论未来是哪种结果，都和本身预期不同，产品才会起更大的故事冲突作用
↓
知道未来会很穷，不太适合支付宝产品
因为支付宝主打理财方向，肯定希望让人未来更富有
↓
于是看第2种 B.知道未来会很富
↓
也就是从穷到富的过程
↓
结合产品特点，就是预测自己从穷到富的过程
↓
让用户尽快用/买产品有2个动力
A. 使用后的美好
B. 没使用的痛苦
↓
A，使用故事方向：有了信心，开始理财
B , 没使用故事方向：遗憾失去致富机会
↓
失去得彻底一点，中途自杀
↓
有哪些人有中途自杀的呢？
↓
搜寻了一下自杀的画家
↓
梵高比较符合，知名度高，且能找到他有致富可能性
↓
完善资料，编排故事
通过这个思路，可以发现，通过产品买点出发，不断分析，推论，一层层递进，找到结合点，最终定下选题和立意。
比如现在还可能还比较有钱的，但是未来并不会剩很多，这种情况一般打造需要当下消费的，比如购物啊，旅游呀，提醒人们及时行乐。最终在结合产品进行立意。
优秀作业：
于 静：http://www.jianshu.com/p/cd230351d08b
王 玮：http://www.jianshu.com/p/8861fe95483e
付 茹：http://www.jianshu.com/p/b7db17ef02d4
刘 芬：http://www.jianshu.com/p/5c0fde575383
许 盛：http://www.jianshu.com/p/3501d90bc8e0
欣 然：http://www.jianshu.com/p/7fd8f6a763ad
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李喜宏：http://www.jianshu.com/p/174ece482534
赵丽梅：http://www.jianshu.com/p/783e4406f882
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