周一早上一进门，就被公司前台堆着的成山的快递给惊到了。愣了一下才想起来：哦，年中大促来了。
想起去年双十一，节日第二天朋友在群里说，自己早上起来把昨天买到的东西挨个点进去，看看恢复原价之后省了多少钱，感觉特别爽。而我则是把所有确认地址的自动提醒通通回复了一遍（……）
相信很多朋友都有过类似的体验，网上购物，最快乐的其实是等快递的时候，商品真正到手，新鲜劲反而很快就过去了。
甚至我们现在买东西已经不太图商品的使用价值，而更像是一种心灵慰藉：
今天好丧啊，买件衣服开心一下……
今天被老板表扬了，奖励自己一双鞋！
没有什么事是买一支口红解决不了的
……
科技给我们的生活带来便利的同时，也让我们更加难以约束自己。就拿买衣服来说，小时候，我们可能一个季度添置两身新衣服，开学买一套新文具，而现在几乎每天都要打开淘宝。
何况整个社会环境也都在不遗余力地劝我们买买买。
1
如果追溯一下广告业的历史，广告的出现最初就是因为生产力发展导致商品过剩，供大于求。商家想让自己的产品在市场上脱颖而出，才有了发布广告的需求。
而最初的广告更像是一个信息，告诉大家产品是什么，有哪些成分，是用来干嘛的——像一个说明书。在竞争越来越激烈之后，才开始和心理学紧密联系。
此时的目的不再局限于「告知」，而是要「影响」。比如夸大产品功效、请明星代言等等。其中更高阶的，可以用「造梦」这个词来形容——为理想生活付费。为更好的自己买单。
无论是小红书给自己的定位，还是天猫今年大促海报的宣传点，似乎都在告诉我们：我们可以通过「买买买」过上理想的人生。
而越来越多的消费者也被这种意识形态影响，从心理上，接受了中产阶级的生活方式。
2
《富爸爸穷爸爸》里面有一段说，富人与穷人一个重要的区别就是：富人最后才买奢侈品，而穷人和中产阶级会先买下诸如大房子、珠宝、皮衣、宝石、游艇等奢侈品，因为他们想让自己看上去很富有。
反思自己买买买的行为，好像最终也只是：让自己「感觉变成了更好的自己」吧。
只是这中间的差别太细微，很多时候我们根本无暇细想，直接画上等号。
但这篇文章并不是要反对消费主义，因为不可否认商业的发展，对于个人和社会都是非常有利的，而且我自己也总是深陷其中（甚至还享受着……）。而是希望通过对一些已经习以为常的现象的反思，让自己有一个分辨能力。
比如，我希望在做出购买决定的时候，清楚哪些是我真正需要的，哪些是受消费主义的影响。最终我可能依旧会购买，但是会更加心甘情愿。因为做出这个决定的是清醒的我，而不是被别人操纵的我。
比如我买口红不是因为别人说，你一定要有这个牌子这个色号，而是我真喜欢这个颜色；比如出去玩不是因为「25岁之前一定要去这些地方」，更不是因为「要有一个有趣的灵魂」，而是我最近有钱有闲就想出去浪一浪。
分清楚什么是投资型消费，什么是享乐型消费，不仅是财商入门的重要一课，也是保持独立思考的一种实践。
真正的奢侈品是对投资和积累真正资产的奖励——《富爸爸穷爸爸》
我去年心血来潮做了一张表，把自己买过的衣服（以及一些大件商品）记录下来进行评分。结果发现，我一个自认在购物上还算比较理智的人，也买过不少不合适的衣服。
这个「不合适」有风格上的：比如有几件很软妹，穿上倒也不难看，但我自己会觉得不自在，感觉像偷了别人的衣服。也有使用场景上的：比如太薄太短，在办公室里穿会特别冷，只有周末出门才用得上，使用率太低。
这样评分之后，基本上就能知道自己需要什么样的衣服，下次再遇上新品上市或者促销就能多存一丝理智。
说到风格，我有段时间很迷信这个词，看各种文章，研究服饰和打扮，觉得找到自己的风格就能大幅提升颜值形象（日常想瞎了心……）。但热度过后，慢慢明白，风格最大的作用，其实是帮你成为你自己。
服饰、妆容其实都是自我表达。这里不仅仅是说，你的基础条件适合什么形象、你想在别人眼中树立什么样的形象，更包括你自己想做什么样的人。（相关阅读：知乎回答：有什么应该坚持的好习惯？）
比如周冬雨出道至今三个阶段的形象改变，既是进化，也是回归。
中间尝试过性感风（浓妆大波浪），但她的性格以及基础条件更偏清秀挂，所以图一和图三更像她自己。
还有脱团后放飞自我后的崔雪莉，抛开行为作风不谈，确实比走少女人设的时候更美。
还有网友说，自己买衣服只买基础款和少量颜色，因为不用考虑搭配，抓过来就能穿。不仅节省了每天搭配的时间，购物效率也大大提高，省下来的精力和时间可以做更多有价值的事情。——算是风格和目标完美结合的代表了。
就我个人经验而言，控制不住买买买，通常有两种情况。一种是不知道自己需要什么，这个上面已经讨论过应对方法，比如寻找自己的风格和目标；比如保持独立思考，谨慎跟风。
还有一种情况是，消费变成了取悦自己唯一的手段。
每当我们觉得丧、颓、不爽的时候，就要买买买。这种方式也不是完全没有可取之处，甚至可能是相当经济有效的方法。比如奶茶续命的常规操作。
但是也有可能，习惯这种方式之后，某个情绪所需要的价格会越来越高，我们需要更贵更好的东西才能达到取悦的目的。这次是一支口红，下次是一个包，再下次可能是一次旅游。
且不说由此带来的经济压力，而是这其实是治标不治本的方法。
长久来看，我希望自己有能力管理好自己的情绪，而不是总需要借助外力（包括人或者物）。
「情绪稳定」四个字有多厉害？它能让一个人在遇到挫折的时候，迅速切换到解决问题的状态。你心态崩了，ta在做事；你自暴自弃，ta在做事；你消化悲伤，ta在做事；你重建信心，ta在做事；你重振旗鼓，人家事儿已经成了……
但「情绪稳定」不单单指的是能够消化负面情绪，也包括能够自娱自乐——产生正面情绪。
如何做到？
我自己的体验是，往大了说要树立一个健康的世界观：读各个领域入门级的书籍，认识这个世界，了解你自己；往小了说，培养一个和花钱、和炫耀都没什么关系的爱好。（相关阅读：有关气质大方: 调整心态其实是伪命题）
至于为什么要强调和花钱、和炫耀都没什么关系，其实还是在说独立思考。因为即使是爱好，有时候我们可能已经被社会环境潜移默化的影响，认领一个以为是爱好的爱好。但只有发自内心的喜欢一件事情，一件即使不让你发朋友圈、你也想去做的事情，才有可能是真正的爱好。
可能是表演，可能是写小说，可能是做设计。是一件你从小到大潜意识里都想尝试、但没有机会或者不敢做的事情。
我一直觉得，二十几岁是人生最自由的时候，此时我们的父母还在壮年，我们也没有太重的经济负担，如果这个阶段还不去大胆尝试，还等什么时候呢？
去创造一些东西，留下一点痕迹。可能会发现，这世上真的有比花钱更有趣的事情。
🌸
预祝大家端午节安康~
微博： @花臂少女Ao
知乎： @ofAo
网友评论