京东持续亏损是由发展战略决定的：在经济学中，当价格升高时，购买的用户会减少；当价格降低时购买的人数会增多，所以在经济上经常会寻找利润最大化的点，在这个点的定价上，能够实现公司的总利润最大化。而京东在这个曲线上不是追求利润最大化的的均衡点，而是追求在亏损成本可控的情况下，追求用户增长的最大化。
而这种战略的意义在于：
1、更大的销量会极大地降低商品的平均配送成本；
2、更大的销量让京东成为商家销售产品的重要渠道；
3、更大的销量成为京东的竞争壁垒，可以拉高公司的融资。
在前两年大家还非常认可京东的模式，相对天猫的平台模式，京东通过布局物流的模式显然要重很多，通过极速的物流体验，在“把握用户就是把握融资资本”的说法之下，京东的股价也是不断上涨。而在菜鸟物流及农村淘宝不断崛起的情形之下，京东的物流优势似乎已不再是他独占的优势了。那京东将如何转变模式呢？
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