品牌的超级话语，不仅要口语，而且要“套话”。
在口语的文化里，已经获得的知识必须要经常重复，否则就会被人遗忘，因为没有文字把它记录下来。固化的，套语式的思维模式是智慧和有效管理之必需。
口语套语的思维模式，才是人的思维模式；口语套话的创作，才是以人为本的创作。口语套话是记忆过程，是忘记方式，也是学习过程、学习方式。同时，我们要特别强调，口语套话是人类重要的知识储存方式。在无文字时代，知识的传承就是靠口语套话，否则就失传了。
我们的品牌是不是需要一句口语套话，储存我们的知识、我们的价值，不要让它失传？
口语套话更能被记住！口语套话更能储存知识！
超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语。
品牌超级话语的心理学就是——突然心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和依赖，这就是“俗语不设防”。
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