00.前言中，作者阐明了“营销就是改变”这一主要观点，改变文化改变我们所处的“世界”，而营销人的义务就是促使改变发生，同时这也是营销人的机遇。
01.文化比战略更重要，因为文化本身就是战略。如果你想促使改变的发生，请先塑造文化基础，先组织一个紧密联系的团体，先把人们拉到同一个步调上来。
02.改变故事就是改变营销流程，关注顾客，利用损失厌恶心理，就是其中一个提升购买转化的策略。要在不同的时刻为不同的人，传递他们想要的感觉，如：专属、归属、安全等等。
03.三句话营销诺言模板：
我的产品是为那些相信______的人准备的。
我会聚焦那些想要______的人。
我保证，使用我制造的东西可以帮助你______。
04.同理心是营销的核心，人们不相信你相信的东西。他们不知道你知道的东西。他们不想要你想要的东西。要关注对方的体验、梦想和价值观，来沟通和营销，一切就会变成容易。
05.营销是大胆创新的工作，你也必须找到个好故事，传递的是你看到了某一类人应该有更好的选择，让大家跟你来，所以当你明白你代表了什么，你就避开了竞争。
06.我们售卖的是情感、地位和联系，而不是某项服务或东西。所以要做出新的声明，讲的是我们的故事和承诺，如何与这些梦想与渴望相互影响并发生作。
07.十倍思考法，30元的书和300元的书有什么区别？300元和3000元一晚的酒店又有什么区别？让顾客掏10倍的钱，必须是一个不同的极端、一个不同的故事、一个不同种类的稀缺产品才行。
08.寻找最小有效市场，如果小范围事情都做不好如何有自信做好更大范围的事情。小也让改变文化变成可能，文化驱动我们的选择，改变文化是营销成功的关键。
09.要想成为未来的领先者，则需要一个大的飞跃。飞跃到一种新的做事方式，只需要比以前好一点点，这一点点让人们从未想到就可以。如果飞跃得太远，大众也不会跟随。
PS：本书由于翻译和散文式的写法，读起来还是比较晦涩，但依然阻挡不了书中像钻石一样的干货，醍醐灌顶，浇了好几盆的感觉，不怕书难啃的，推荐尝试。
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