设计的意义是什么

当今时代，设计师不再只是把图做的好看，更是需要考虑其背后的设计意义，为什么而做？要解决什么问题？怎么样才是更好的方式？

那些通过直觉或者电脑，通过脑中虚构或者从一个坐标系统中被创造出来的设计，如果没能成为一种有力的沟通手段，就不是好设计。

如果只有美而没有实用性，也不能称作为好设计。

一个好的设计背后必定有着理论和意义的支撑，让我们跟着大师的脚步一块来学习什么才是设计的意义：

一、保罗.兰德

20世纪杰出的平面设计师、思想家及设计教育家，被誉为“平面设计界的毕加索”，他设计的NEXT、ABC、IBM、UPS等商标，蔚为经典。

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二、形式与内容

设计并不仅仅是简单的组装、排序、抑或是编辑；设计的过程也是赋予价值和意义的过程，去阐述、简化、理清、修饰、去锦上添花、引人注目，去说服，甚至去取悦。设计就是把散文变成诗歌，设计增强我们的洞察力、加深我们的体验，并拓展我们的视野。

内容是设计最原始的材料，形式是内容的重组与操纵，形式的构成便是在已有的空间中布置视觉关系，设计是形式与内容的结晶，是一个想法的实现和独特的表达（通过制作、空间、对比、平衡、分配、图案、重复、比例、大小、形状、颜色、价值、质地、重量的表达，设计蕴含着一种部分和整体的关系），编组之后又重新编组的那些设计，如果彼此之间没有相关性，就不是好设计。

没有什么东西是无形的，形式与内容相互作用，两者相互依赖。无论什么类型的视觉传达，不管是说明类还是广告宣传类，从广告看板到出生通告都应当被看作是形式和功能的化身：美和实用的结合。

三、设计师不该以先入为主的想法作为设计起点

设计师为了找到有效解决问题的方案必须经历某种心理状态。他会有意无意的进行分析、阐述、制定方案的过程。他关注自己的和相关领域的科学技术发展。他即兴创作、不断发明、发现新的组合手段。

他协调以及整合他的素材，以便可以用想法、标志、符号、图片的形式来重述他的问题。他不断进行统一、精简、删除多余信息。他使用象征手段——通过联想和类比来从其他材料中进行抽象提炼。他加强和控制——以恰当的装饰搭配来强化他的视觉符号，从而将作品变得明确而富有趣味性。设计过程中，他应巧妙的利用本能和直觉，也应考虑到观者以及他自己的感觉和偏好。

四、好的设计就是好的信誉

企业可以运用设计这一强有力的战略工具来获取持续的、有竞争力的优势。然而大多数企业都忽视了设计的力量。他们并没有认识到，设计可以为产品、环境、沟通以及企业形象锦上添花。

为什么糟糕的设计越来越多，同等条件下，主要是：管理层对优秀设计的无知或忽视、市场调研者的既得利益，再一个就是设计师的话语权或是能力不足。

在视觉传达的领域，真正的能力只有通过勤奋、经验以及实践才能获得。埃德加.考夫曼：好的设计“充分柔和了形式、功能以及人类价值观的觉醒，表现在民主社会的工业生产上。

不仅是好的设计，还有它所蕴含的现代性。现代化不是一种潮流，而是一种状态。我们有必要去理解历史，而只有理解了历史，才会明白如何在过去、现在和将来之间找到连续性。

如果消费选择受到审美的影响，那么作出决定的常常是调研人员及其妻子或其秘书的审美品位。我认为，问题不在于如何收集数据，而在于如何解读与合成这些数据。

市场营销的定位是提供信息，设计师的定位是在营销人员的配合下，去解读那些信息。字面上的解读生产的是老一套，创意性的解读生产的是惊喜。

有时候公众对糟糕的设计要比对好的设计更加熟悉，于是，大家习惯于选择不好的设计，因为和它们朝夕相处。因为新事物让人感到威胁，而旧事物让人安心。

五、LOGO

5.1、logo的定义

一个LOGO就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个路标，一个LOGO并不直接售卖什么，但它彰显着什么；LOGO很少能够描述一个行业，LOGO从它所象征的产品质量中获得意义，反之却无效。LOGO远不如它所代表的商品重要，它所代表的比它看起来的样子更加重要。一个LOGO的主题几乎可以是任何东西。

以奔驰为例，这个logo和汽车毫无关系，然而它成为了一个伟大的logo，不是因为设计，而是因为它代表着一个伟大的产品。

5.2、评判一个设计的价值

很多时候人们任凭喜好去评价一个设计：我喜欢它，我不喜欢它...

有多少模范作品都被葬送在这种庸俗的吹毛求疵中了？又有多少好的设计在那些对视觉逻辑一窍不通的客户的瞎指挥下，变成了劣质作品？如IBM的一位主管第一次看到条纹logo时嘲讽道：“这东西让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯”。又如西屋电气的logo首次亮相时，也受到了类似的冷遇：“这玩意儿看起来像是当铺的招牌”

每个人所能感知的信息都不尽相同。要评判一个设计的内在价值，决定性的因素不是试用期，而是品质。只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断只有，logo才能真正地具有代表性。

很多时候人们都会相信，一个新的或升级版的设计，会像法宝一样为任何生意扭转乾坤。重新设计后的logo也许可以带来一些新的意义和改进的气息——但这只是暂时的提升，除非企业真正实现了这些革新。

5.3、设计法则

一个logo扮演的基本角色就是指示，简洁即它的手段。一个复杂、挑剔或模糊的设计蕴含着一个自我毁灭性的机制。那些写实性的说明根本做不到大多数人想象中的事情。只会增加指示难度，将“信息”变得更晦涩。

一个logo，首先要告诉人们的是“是谁”，而不是“什么”，这才是它的功能。它的效用要依靠独特性、可视性、适应性、可记忆性、普遍性以及永恒性。

我们中的大多数人都坚信一个logo的主体应该取决于它业务或者服务的类型。谁是受众群体？它是如何推广的？媒介是什么？这些才是我们需要考虑的问题。一个动物logo也许只适合某个类别，但这也意味着它可能不适合其他类别。

5.4、好的设计增添了另一种价值，展示出意义

很多时候，光是看着它们就给人带来快乐，它尊重受众的感官，并为企业家带来回报。人们更容易记得一个设计精美而不是一团糟的形象。它折射出一个考虑周全、目标明确的企业，反映了他的产品或者服务的品质，它展现了一种好的公共关系——预示着好的商誉。它在说：“我们很用心”。

总结

这个社会需要更多更好的设计，让我们的生活更便利、更安全、更舒适、更健康......，每个设计的背后也需要更多“人性”的思考。而不只是做 “你” 以为的设计，更应贴近用户场景和问题所在，去发掘更有意义的设计。