标识牌设计制作中审美需求的实现

在标识导视系统中，高质量的标识牌不仅仅具有完善导视功能，而且还具有强烈的视觉审美功能。就单品标识标牌而言，审美需求主要源于两个方面，一方面，不同环境中，避免标识牌千篇一律、呆板沉闷的外部视觉效果。不同的环境有其不同的特征，根据使用环境的差异突出标识牌的个性化。另外一方面，观察者具有不同的视觉审美观念，标识牌的外部视觉效果要符合当下环境中观察者的审美观念。无创新的标识牌的个性化，在很多情况下，环境中的导视系统会和环境相互作用。

    如果外观视觉效果和环境及周边建筑和谐一致，如何实现标识牌的审美需求，从以上两方面着手就可有的放矢。首先在标识牌设计制作过程当中需要严谨认真的对标识牌使用环境进行分析研究。譬如标识牌所处地域的地理环境特征、建筑特征、人文历史特征等等。这些特征因素都为标识视觉审美设计提供基本要素。环境特征包含了空间尺度、环境整体色彩、人文历史内涵等多个方面。特别是一些人文历史特征鲜明的环境，譬如博物馆，如果忽略其深厚历史文化内涵，而采用现代工业气息的标识导视系统，往往会显得不伦不类。抛开功能而言，其本身外部视觉效果就是对环境氛围的一种巨大破坏。收集、提炼、整理环境特征是设计前期重要工作。以环境特征要素为基础，将各种环境视觉、空间、甚至是人文要素适度融入到标识视觉效果当中，既可以让标识牌和环境保持一致，同时也是对环境特征的一种强化和美化。尽管如此，标识牌设计的最终视觉效果仅仅能够实现其和环境的和谐一致。做到不破坏环境氛围。要实现标识牌外部视觉效果的审美需求，还需要进一步从观察者的审美观出发。符合大众审美要求。

    从多个标识导视系统成功案例分析，我们发现，标识牌高质量的视觉审美设计是获得观察者重视和共鸣的重要途径。依据观察者这的审美精心设计的标识牌，标识牌的内容信息更容易得到观察者的认同，给人予深刻印象。另外，其也能大幅提升标识牌的使用频率，吸引更多的人去观察、阅读标识牌内容。譬如常见的草坪提示牌，主要作用是提醒人们保护草坪，不要踩踏草地。早期往往是简单、规整的圆形或者矩形造型为主，版面也以“请勿踩踏草坪”等直白而又生硬的内容信息。实际效果往往不尽人意，很少有人愿意遵循这一提示。再者，绿油油的草坪间，突然出现一块色彩醒目、呆头呆脑的标识牌，这就会对整体环境氛围造成较大的破坏，突兀而又别扭。随着标识导视系统理论的不断发展，绝大多数设计者对标识牌外部审美需求予以肯定。现在无论是在景区还是公园，我们能够看到大多数草坪提示牌外部形态以和自然相关的动物或者植物造型为主，丰富多样，外观精美，内容信息温馨而又人性化。大大提升了提示效果，同时又和环境氛围保持一致，甚至有些精心设计的草坪提示牌成了草坪上美丽装饰和点缀。

    可以看出，标识牌的外部视觉效果具有两个重要作用，个性突出、视觉效果优秀的标识牌往往更容易吸引人们去观察使用，其内容信息也更容易获得观察者的认可。现代环境之下，标识导视系统中单品标识标牌的外部视觉审美效果的重要性无需质疑。

    实际上，如何才能合理设置标识外部因素，这并不是片面追求标新立异和毫无基础的奇思妙想。影响到标识牌视觉审美的因素有多种：形态、色彩、造型、体量等元素都对标识外部视觉效果有举足轻重的作用，而这些元素尺度的把控是建立在环境特征、观察者审美习惯之上。以标识牌观察者或使用者为视觉出发点，以环境客观存在的地理环境特征、人文环境特征为基础，以标识牌设计者不断积累的审美经验为功底，综合环境特征、观察者审美观念，将标识设计者自身审美经验融入到标识牌设计方案之中是实现其审美需求的必经之路。