虽然这些广告文案时不时凡尔赛，也偶尔装一装B，但一旦看懂了这里面的谐音梗、双关梗、文化梗，就会感慨“文字游戏”还能这么玩！
这次摘了一些有趣的广告文案，分成了“移花接木”“正话反说”“户外广告”“交通工具”四大篇。话不多说，一睹为快！
“移花接木”篇
谐音梗已经不是什么新鲜事，但“谐音+习语”二重奏，还结合这么巧妙，就少有了。
Think someone under the table.
“在桌子底下，想某个人……？”
哈哈哈，要是你知道英文中有个习语叫做「drink someone under the table」就能秒懂这条广告语的精妙之处了。
「drink someone under the table」可以用来形容某个人酒量好，分分钟把别人喝趴下。这里把 drink 替换成了 think，潜台词是：
读《经济学人》可以让你变聪明，碾压、秒杀别人都是分分钟的事，让别人尝尝降维打击的厉害！
Read before you leap.
乍一看这句话，我联想到的是「improve in leaps and bounds」“突飞猛进”这个词，还以为在暗指“没进步是因为读书少”。
仔细一查才发现，Read before you leap 其实改自「Look before you leap」这个习语，意思是三思而后行，不要鲁莽行事。
而且这条广告语和后文出现的「Hello to all our readers in high office」一样都是贴在车顶，或许也有几分调侃意味：“跳下来之前请三思”。
Leader's digest.
第一眼看这句广告语没啥特别的，但其实也在“偷梁换柱”。
Reader's Digest 是一款创刊于1922年的美国杂志，《读者文摘》。这里巧妙地把「Reader」改成了「Leader」，谐音梗的同时还顺带“自夸”一番：
《经济学人》——职场精英必读刊物。
At the drop of a chat.
再来看看这句广告词「at the drop of a chat」，你想到的是哪句习语？
没错！就是「at the drop of a hat」，也就是“立即、马上”的意思。这里把「hat」变成「chat」，隐喻：《经济学人》在手，才思敏捷我有！
正话反说篇
有些时候，一句话的语序稍微前后调换，就会产生眼前一亮（也可能“两眼一黑”）的效果。
比如这段时间《狂飙》热播，总觉得饰演孟钰的演员李一桐和白鹿长得很像，读到一条网友的“夺笋”评论分享给大家：
如何区分李一桐和白鹿？——笑起来好看的是李一桐，看起来好笑的是白鹿。
扯远了，再来说回《经济学人》文案。
Pressure peers.
「peer pressure」的意思大家都知道，但顺序对调、词性对换，变成「pressure peers」，就有种“走别人的路，让别人无路可走”那味儿了：
“快读《经济学人》，卷死你的同龄人。”
Trump Donald.
“懂王” Donald Trump 任美国总统期间，各种无厘头行径数不胜数，笑料百出，还经常做出一些对美国没啥好处，反而让竞争对手收益的事情，有不少中国网友戏称其为“川建国”。
这不，《经济学人》也没放过特朗普。
「Trump」作名词有“王牌”的意思，作动词可以表示“胜过、压过”，这里的 「Trump Donald」这句文案应该是暗暗内涵：
好好读《经济学人》就不会变成特朗普这样的“傻缺”。
想起 Justin 早些年也梳理过外媒用川普的名字玩出的各种押韵标题梗：
Trump 是个好名字，可以方便媒体想出各种押头韵和尾韵的封面标题。比如想说他是傻帽，就可以用 Trump the Lump；当他当选总统时可以说 Trump’s Triumph；当内阁成员离他而去时可以说 Trump Dumped；任期下半场开始，危机四伏可以说 The Trump Slump；共和党在中期选举失去众议院，川普再次竞选失利都可以说 Trump Thumped/Trumped。—— Justin
Question the answer.
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「Answer the Question」不简单，「Question the answer」更不简单。
毕竟学贵有疑，有时候“提出问题”比“解决问题”更难，而《经济学人》就可以让你做到。
看到没，妥妥的“凡尔赛”。服！
Great minds like a think.
「Great minds think alike」“英雄所见略同”这句话大家都再熟悉不过了，但没想到这里也有文章可以做。
后半句打乱语序，变成了「Great minds like a think」，也就是“牛人都爱思考”。
“什么是牛人？——咱《经济学人》的读者们就是”。
可恶，又被装到了！
户外广告篇
说完了“正话反说”，这些户外广告也贼有意思。看到这些图，我的第一反应是，哈哈哈哈哈神经病啊，太有创意了！
《经济学人》可算是把“就地取材”“变废为宝”这事玩明白了。
Ignore obstacles.
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Escape the chamber chamber
Not everyone gets it.
这块广告牌和下面这句「Some people just get it」放在一起真的好搭！
“不是每个人都能看懂《经济学人》的广告”，可是，咦？就是有人可以看懂(偏偏就你没懂)呢，你说气人不气人？
Shape the world.
Would you like a wake-up call?
Hot potatoes.
说到这个「Hot potatoes」，《经济学人》的企业文化还蛮有意思的。有时候会联合某些社会组织，通过流动餐车售卖热饮、小吃等方式，呼吁关注社会热点。
仔细观察图中售卖的烤土豆上的小标签，会看到有诸如 「Obamacare」“奥巴马医改”「Gun control」“枪支管制”「Capital punishment」“死刑”的字样。
「Hot potatoes」本身除了热烘烘的土豆，就有“棘手难处理的问题”的意思，也就是咱中文里的“烫手山芋”，而上面这些也都是当时热议的社会问题。
这波行走的广告，既呼吁了社会民众关注热点问题，又给品牌文化做了一波推广，一箭双雕！
交通工具篇
终于来到了这篇文章的重头戏——“交通工具篇”，要不怎么说是行走的广告文案呢？答案就藏在这些“巴士”“大卡”“的士”和“地铁”里。
Never off the track.
英文中和「track」“轨道”有关的表达有不少，比如「be on track」意思是有望成功，走在正轨”，「off track」意思是“偏离轨道”或者“跑题”。
这里一方面指车辆行驶平稳有序、走在正道，另一方面指“读《经济学人》，保你不偏航不迷向”，类似“点关注，不迷路”那意思。
Always have right of way.
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「right of way」指的是车辆或行人的优先通行权，比如在某个交叉路口，路过车辆要优先礼让行人，那么 Pedestrians have the right of way at the junction.
这里也是借用「right of way」暗指，只要读《经济学人》，升职加薪样样都会快人一步、快人一招，永远都有“优先通行权”。
Get on.
这句乍一看挺好理解，「get on」有“上车”的意思，跟当下我们的网络梗“车”有点像，我以为是：快加入我们，一起读《经济学人》吧！
查了词典才发现「get on」还有“发迹，出人头地”的意思，特别是在英式英语里有 to be successful in life or at work 的意思。
词典例句是这么写的 He is prepared to do anything in order to get on “他不惜一切代价要取得成功”，可以说是非常的有事业心了(career-minded) 。
果然没有一句广告语是白写的，如此说来，这里的「get on」或许可以翻译成“想成功？跟我走！”
Fasten your sicherheisgurt.
「Sicherheitsgurt」是德语单词，意思是“安全带”。英文中“系安全带”除了可以用「Fasten your seatbelt」还可以说「Buckle up」或者「Belt up」。
我猜这句的士牌上的广告想表达的是：《经济学人》篇篇都是干货，行走在信息的最前沿，“车速”超快的哦，你可得系好安全带，坐稳喽！
不过我没太明白为啥要用「Sicherheitsgurt」这个德语单词，有知道这是个什么梗的朋友，请私信告诉我！
Hello to all our readers in high office.
如果今天这些广告语要排名的话，这条就是我心中的 Top1，虽然很“欠扁”，但论创意，绝绝子！
能想到把广告印在巴士车顶，就不像是一般人能干出来的事。而且，这样做的受众目标也很明确，就是给在高层写字楼办公的人看的，字面意思是：
“楼上的读者们，你们好呀”！
调皮的是「high office」也在玩双关，指的是“要职，高级职务”，暗戳戳凡尔赛：哼！我的读者可都不一般人呢，不是 CEO 就是 CFO。
No passengers.
这句广告文案也很绝！「passenger」“乘客”的意思大家都知道，但在英式英语的非正式用法中，这个词还可以指代“光吃饭不干活的闲散人员”。
车上「No passengers」这句广告词，字面意思是“谢绝载客”，同时也在暗指：读《经济学人》的，都绝非等闲之辈。
比如说，“干得了干，干不了就滚，公司不养闲人”就可以说：The firm cannot afford to carry passengers.
还记得 Eric 分享的那句「Avoid pedestrian」吗？
「 pedestrian」作为名词有“行人”的意思，也可以作形容词表示“乏味无趣”的意思。有趣的灵魂万里挑一，Avoid pedestrian,《经济学人》助你成为一个有趣的人，和平庸说拜拜。
O to CEO.
这句也很有意思！不仅押尾韵，还让人会心一笑：《经济学人》让你从“一无所知”到“无所不知”，成为 CEO，迎娶白富美，迈向人生巅峰！
最近也遇到不少押韵又好玩的词，比如：from nobody to somebody 从“无名英雄”到“盖世英雄”，再补充几个：
from Z-list to A-list
from to zero to hero
from plumber to president
pull the “break-up to make up”trick
go round in circles
「go round in circles」字面意思是“原地打转 、绕弯子”，比如两个人谈事，闲聊了几个小时还没谈切入正题(meander)，就可以说：
We talked for hours, but we were just going aorund in cirlcles.
「Tired of of going round in circles」就是在内涵：还在苦于事业毫无起色、原地踏步？那你可得好好读一读《经济学人》了。
Ever feel like people
keep hailing you?
打车在英文里可以所「hail a taxi」，冲着某人呼喊也可以用 hail someone，这里利用的士车这个载体巧妙的戳中了读者的“痛处”。
这句广告文案的潜台词是：总是感觉别人对你吆喝来、使唤去，风里来、雨里去? 是时候读《经济学人》，努力提升自己了。
Mind the gap.
坐动车的时候，上下列车时候常常会听到这样的温馨提示“请站台与列车之间的缝隙，注意脚下安全”。
「Mind the gap」除了借用提示提醒乘客注意安全，也在借用「gap」差距的意思内涵：
读没读《经济学人》的人一眼就能分辨出来，你们的差距可不只是一点点！
还想起另一句有着异曲同工之妙的文案：
If your assistant reads The Economist, don't play too much golf.
还一天到晚玩高尔夫呢？你的助理都开始读《经济学人》了（取代你指日可待）。海燕啊，你可长点心吧！
It's know-brainer.
「no-brainer」英文中指的是有简单到不需要动脑子就能解出来的题，比如高考数学卷的压轴题，对于大部分人来说很难，可对于学霸来说就是送分题「This is a no-brainer」。
广告里利用「know」和「no」谐音梗，进行了替换，暗指《经济学人》包罗万象，上知天文地理、大象蚂蚁，下知四书五经、蜡笔小新。
A penny for their thoughts,
will seem pricey.
右边这块广告牌的上半句「A penny for your thoughts」是一个习语，用来询问别人对某件事的观点看法。
类似的表达还有「two cents」，比如throw/put in my two cents 或者 That's my two cents on this issue，类似于中文里自谦的说法“我表达几点拙见”。
「A penny for their thoughts, will seem pricey」的潜台词就是：
《经济学人》的读者都是业界大佬，他们的建议可不是随便给的，就算是你开口问，也未必付得起这个价。
想起了小白的经典的梗：这是另外的价钱!
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