数据带来的启示
具体数据如下:
86人报名,21人投稿,1144次阅读,28点赞。
首先,我尝试和财富自由专栏的相关数据做对比来分析:
当时007总人数在2500左右,那么阅读率为45%,这个数据还是不错的,尤其是在没有办法中心化发布的情况下,接近一半的阅读量是可以接受的。我们再来看看报名的人数,占阅读人数的7.5% ,而投稿的人数占报名人数的不到25%。
来看看财富自由专栏的订阅量为17万左右,而每天阅读的人数大概在2万左右,占比11.7%。每天评论的人数大概在1500人左右,占阅读人数的7.5%,写成长记录的比例肯定更低了。
为了方便比较,下面是我做的一个对比表格,基数分别是专栏订阅人数和007人数。这样看起来,我们的数据也不能算差。当然007本身是一个写作的社群,从这方面来看,数据领先是理所应当的。
这组数据说明了什么呢?能告诉我们什么样的信息?
首先,从阅读比例到报名/留言的比例,再到成长记录/投稿比例,《见证你的成长》的数据和财富自由专栏趋势是一致的,都是逐步的下降。反映出来的信息就是,行动越多,参与的人越少。
另外,有一个数据两个项目非常的接近:只有大概7.5%的人阅读到活动宣传后选择了报名。这个数据和财富专栏留言的比例7.4%几乎一样。但是007作为写作群,按道理说整体的写作水平和意愿应该比财富自由专栏要高出很多。这说明一定是哪里出了问题,反过来看也可以认为我们的潜力巨大。
活动带来的反思
要提高007战友的参与度,我们可以试着从上面的每一个比例上去想办法:
1.阅读比例:
上次开会之后,我们的宣传力度加大,对阅读比例的提升帮助还是比较大的,但是如果还想获得提升需要另辟蹊径。比如:以中心化的方式,在007行动公众平台上多做活动宣传,扩大影响。
2.参与(报名,投稿)人数比例:
影响该比例的可能原因和解决对策:
1.活动的品牌影响力不够,而财富自由专栏影响力就要大很多。战友们可能认为,我在财富专栏留言就够了,不需要再参加这种一次性的征文。而且战友们可能还有更多其他的活动,就必然会把认为重要性低的项目给砍掉。
解决方案:需要我们的项目有准确定位后,进行全方位的宣传,要大家一起加油。
2.财富自由为付费项目,读者付钱了,投入了成本,更容易激发下一步的行动。而我们的活动免费,战友们没有成本的投入,自然没有成本投入的压力倒逼。
解决方案:后续项目可以考虑众筹方式,大家共同创业,共同倒逼进步。这里的关键是如何找到合适的人。
3.财富自由每日更新的系列项目,更加有系统性,可以倒逼持续的输出,容易让读者形成习惯。但是我们的活动为一次性的征文活动,不具备持续的生命力,没有办法形成习惯。
解决方案:之前提的打怪升级是个很好的方案,用游戏的思维来提供即时反馈,让成长更容易被看见。具体的方案需要好好的斟酌和设计。
4.成长记录相比留言来说,要求更高,参与付出的成本更高。有几位战友就跟我表示,自己确实没有时间。
解决方案:找有时间,有意愿的人。关键是如何找到这些人,还要头脑风暴。
我想到的一种活动形式:结合演讲俱乐部的形式,可以让活动更有吸引力。演讲的内容就是我们的52个概念。
5.对成长记录的理解偏差,认为成长记录要非常完美。很多战友表示,自己学的还不够好,不够写成长记录。其实我之前也是这么认为的,只是后来给自己挖了一个坑,不得不去填了。
解决方案:项目的理念要有更加好的方式来传达,传达的方式有办法帮助部分有意愿,但是没有自信的人克服困难。
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