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分析近期国外爆火的DUBSMASH

分析近期国外爆火的DUBSMASH

作者: 昱全yuquan | 来源:发表于2015-02-05 23:59 被阅读801次

            dubsmash最近还是在国外很流行的,发现他就是因为突然发现appstore美国区前十出来一个新鲜的APP。在讲这个APP之前分享一篇很好的文章,原文在这:http://zhuanlan.zhihu.com/huboyu/19945037,我这里贴出来一些观点。

            (1)、社交关系图相似,需求类型不互斥 ==> 高频打低频

            (2)、社交关系图相似,频次相仿 ==> 原创为王

            (3)、社交关系图类似的UGC社区 ==> 内容生产成本越低越好

             1、产品介绍(更低成本版短视频)

              然后我们再来看一看这个APP,一进来就是标准的列表栏,可以看到一系列的音频信息(需要翻墙可以浏览),点击列表项进入录视频界面,根据声音录制视频,让我想起了那个经典的一镜到底的山寨MV了。

             产品的声音分了很多类型,首先是根据语言选择,然后可以选择游戏声音,歌曲声音等等,选择不同的声音进行配视频,配视频有一个缺点是没有字幕,这一点上还有待改进,但是自动的音轨还是相当赞的。

             录制完成后,就是分享功能,目前还没有社区功能。

              特别注意的是,他也是短音频最长时间不超过10s

            2、模式分析

            当我用了这个产品后我一下子就想起来了那篇文章,当然早先我研究短视频的时候也发现这个很重要的因素。

            (一)、更低成本的短视频,想对短视频他已经完成了剧本

             (二)、熟人关系增加趣味性,趣味性同样来自于熟人关系。

             (三)、更频繁的场景,定位在好友的聊天场景

              (四)、传播性强

              (五)、持续趣味性乏力,剧本依赖音频本身,后续创作能力有限。

                 综上我认为这个产品要么火一段时间,要么就是一个强运营的产品,在制作成本和开放性创作中间找到平衡点。

                3、对创业者的启发

             (一)、内容产生成本一定要低,一定要低

                早之前vine出来的时候就研究,那个时候大家都是抄袭vine的思路来,如何通过功能和运营能力让整个短视频更加有趣,同时降低创作成本。想来想去我也没想到方式,后面也放弃了这个方向,当时看着的项目中不管是微拍还是其他的都不行,只有一个色情版的微拍(好像是)做的还行,这个就不做讨论了。

               后来大家都知道美拍火了,你会发现美拍的内容制作简单,因为不需要趣味性不需要创意,不需要剧本。同时你会发现熟人之间流传的更多,而不仅仅是无关系的社区,因为熟人关系本身增加了内容的趣味性。

              同理dubsmash的内容产生成本很低,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只需要表演,而且音频时长不超过10s,无疑降低了成本。

             (二)、加入好友关系,增加内容的吸引力

               如果你打算做一个单纯的内容社区,那么你的内容要很给力,那么你需要很多的达人(比如知乎)或者编辑。而如果你的内容依赖于创意,那么这种达人就很少了,不论是youtube还是vine,国内的抄袭者如果打算做ugc的路线,要么降低成本比如:美拍,要么减少UGC引进专业内容比如爱奇艺,其余的方式都会挂掉。

             而不论美拍还是微信短视频,当创意和内容吸引力不够的时候,好友关系会成为一个很好的内容吸引点,这个时候你就要考虑做一个单独的社区可能就没有机会了,只有当培养了达人引进了专业内容产生者,才能开始考虑转型自有社区。

           dubsmash一开始就没从社区做起,如果是一个社区而不是基于好友关系,很可能是一个无趣的社区,而不是好友之间互相搞笑的易传播产品。

             (三)、高产生成本内容,一定去社区化同时依赖熟人关系(初期)

                同第二点的分析。

             (四)、低成本的同时引入高成本高内容的创作

               后续要想继续发展,还是得引入高质量的专人,或者运营出达人(比如:万万没想到),dubsmash的热潮很快就会过去,期待他们团队后续的高质量内容吧!

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